南宮ng家居清潔產(chǎn)品是典型的快消品，也是市場(chǎng)競爭異常激烈的“紅?！?，但貌似傳統的海面下，消費升級和智能化普及這兩大趨勢正深刻改變行業(yè)格局。近日，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2021家居清潔與個(gè)人洗護線(xiàn)上消費趨勢報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報告”）顯示，2021年1月-7月，家居清潔類(lèi)整體人均購買(mǎi)件數達2.4件，人均消費金額穩步提升，細分功能產(chǎn)品更受青睞。從細分類(lèi)目來(lái)看，衣物清潔類(lèi)商品銷(xiāo)量占比超過(guò)了40%，成為家居清潔的核心類(lèi)目。

　　報告顯示，一方面，居民生活水平的提升和健康衛生意識的增強，推動(dòng)家居清潔產(chǎn)品的人均購買(mǎi)數量和消費金額保持明顯增長(cháng)。另一方面，消費者對品質(zhì)提出了更高要求，抑菌南宮ng、環(huán)保、天然等附加價(jià)值受到更多關(guān)注；“一屋通用”已經(jīng)過(guò)時(shí)，針對不同清潔場(chǎng)景，產(chǎn)品劃分越來(lái)越細，新概念層出不窮南宮ng、產(chǎn)品迭代速度加快。顯然，家居清潔的消費升級正從“量”和“質(zhì)”兩個(gè)維度穩步推進(jìn)。

　　衣物清潔類(lèi)線(xiàn)%。報告顯示，洗衣液在衣物清潔類(lèi)的銷(xiāo)量占比超過(guò)50%，銷(xiāo)量在2021年1-7月同比增長(cháng)達62%；洗衣凝珠的銷(xiāo)量占比雖不及洗衣皂和洗衣粉，但隨著(zhù)占比持續提升，差距逐漸縮小南宮ng，2021年1-7月洗衣凝珠的銷(xiāo)量同比增長(cháng)更是高達126%。細分功能產(chǎn)品愈發(fā)受到消費者青睞，如讓衣物帶有香氣的留香珠、有“去黃增白”功效的漂白/彩漂洗衣產(chǎn)品、去除衣領(lǐng)污漬的衣領(lǐng)凈等銷(xiāo)量同比增長(cháng)都超過(guò)了10倍。

　　清潔用具類(lèi)線(xiàn)%。其中，隨著(zhù)分類(lèi)垃圾相關(guān)政策的相繼落實(shí)，垃圾桶的銷(xiāo)量得到明顯提升，2021年的銷(xiāo)量占比在清潔用具類(lèi)中已超過(guò)20%。一次性清潔用品也得到了消費者青睞，2021年1-7月一次性清潔用品的銷(xiāo)量同比增長(cháng)達84%，銷(xiāo)量占比在清潔用具類(lèi)中超過(guò)15%，成為第二大清潔用具細分品類(lèi)。細分功能產(chǎn)品增速快，如家用除塵撣、玻璃清潔器的銷(xiāo)量同比增長(cháng)超20倍。

　　家庭環(huán)境清潔類(lèi)的產(chǎn)品功能細分化趨勢也十分明顯南宮ng，消費者樂(lè )于針對不同場(chǎng)景選擇不同功能的清潔用品，營(yíng)造良好的家庭環(huán)境。洗潔精銷(xiāo)量占比平穩，連續兩年維持在28%左右，在家清環(huán)境清潔類(lèi)目中排名第一；受疫情影響2020年占比大幅提升的消毒液，在2021年占比有所下降。除霉用品、水垢清潔劑、不銹鋼清潔劑、玻璃清潔劑、瓷磚清潔劑等細分功能的新型產(chǎn)品熱銷(xiāo)，同時(shí)洗碗機清潔劑、管道疏通劑的銷(xiāo)量同比增長(cháng)超40倍。

　　2021年購買(mǎi)過(guò)家居清潔類(lèi)商品的用戶(hù)中，26-45歲的中青年人群、企業(yè)白領(lǐng)與教育工作者、中高收入群體及女性消費者的占比均高出全站。顯然，家居清潔類(lèi)商品的主力消費人群集中在家庭成熟型消費群體。

　　報告顯示，從家居清潔類(lèi)商品的消費偏好（家居清潔消費/當地全部消費）來(lái)看，西藏、青海、寧夏、海南、貴州等地的家居清潔類(lèi)商品消費的占比更高。從家居清潔類(lèi)商品的消費總量來(lái)看，廣東、北京、江蘇、上海、山東等地更高。同時(shí)，江西、安徽、江蘇、浙江、吉林等地的銷(xiāo)量同比增幅更高。偏愛(ài)購買(mǎi)家庭環(huán)境清潔類(lèi)商品的消費者來(lái)自：北京、上海、黑龍江；偏愛(ài)購買(mǎi)清潔用具類(lèi)商品的消費者來(lái)自：吉林、遼寧、湖北；偏愛(ài)購買(mǎi)衣物清潔類(lèi)商品的消費者來(lái)自：廣東、河南、浙江。

　　綜合對比消費偏好與消費總量，北京、江蘇、浙江、遼寧、山東成為家居清潔的發(fā)展最好也是最為重要的消費市場(chǎng)，以江蘇為例，從家居清潔核心類(lèi)目銷(xiāo)量變化來(lái)看，衣物清潔類(lèi)商品增幅最高，達74%。其中，洗衣凝珠和洗衣液銷(xiāo)量同比增幅分別達122%和88%。江蘇省各城市銷(xiāo)量來(lái)看，蘇州市、南京市、無(wú)錫市、南通市、徐州市成為家居清潔類(lèi)商品的銷(xiāo)量排名前五的城市；而南通市、蘇州市、揚州市、鹽城市、連云港市則成為銷(xiāo)量增速最高的城市。

　　另以山東為例，從家居清潔核心類(lèi)目銷(xiāo)量變化來(lái)看，清潔用具類(lèi)商品增幅最高，達67%。其中，家用除塵撣、玻璃清潔器、垃圾袋等商品銷(xiāo)量同比增長(cháng)都達20倍以上。山東省各城市銷(xiāo)量來(lái)看，青島市、濟南市、臨沂市、濰坊市南宮ng、煙臺市成為家居清潔類(lèi)商品的銷(xiāo)量排名前五的城市；而泰安市、臨沂市、菏澤市、棗莊市、青島市則成為銷(xiāo)量增速最高的城市。返回搜狐，查看更多