南宮ng去角質(zhì)產(chǎn)品和潔面慕斯等小眾潔面產(chǎn)品的使用率在2023年有所增加， 與此同時(shí)，更多消費者傾向于選擇溫和的潔面產(chǎn)品，并減少使用頻率來(lái)保護皮膚屏障。此外，潔面產(chǎn)品的所含成分成為消費關(guān)注重點(diǎn)，而不是其質(zhì)地。雖然潔面產(chǎn)品具有需要沖洗的使用特性，但仍有許多消費者希望潔面產(chǎn)品中能融入功效性護膚的成分。
●盡管疫情后線(xiàn)下零售和社交活動(dòng)的回歸對美容及個(gè)人護理（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“美容個(gè)護”）市場(chǎng)的恢復做出了貢獻，但消費者在支出方面仍保持謹慎。2023年面部清潔產(chǎn)品市場(chǎng)預估將增長(cháng)2.5%，銷(xiāo)售額達到248.49億元人民幣。未來(lái)，消費者對更溫和但有效的產(chǎn)品配方、含有明星成分和創(chuàng )新質(zhì)地，同時(shí)具有護膚功效的潔面產(chǎn)品的需求將繼續推動(dòng)市場(chǎng)增長(cháng)。
●卸妝產(chǎn)品市場(chǎng)在2022年受到了新冠疫情的嚴重影響，彩妝使用率的下降導致卸妝產(chǎn)品使用減少。 2023年，該市場(chǎng)增速放緩至-0.7%，銷(xiāo)售額為97.05億元人民幣。然而，卸妝產(chǎn)品市場(chǎng)未來(lái)的增長(cháng)引擎在于產(chǎn)品創(chuàng )新，例如融入護膚功效的宣稱(chēng)以及推出不同的產(chǎn)品形態(tài)。
●在疫情后的恢復期，線(xiàn)下娛樂(lè )活動(dòng)也重回人們的生活，這意味著(zhù)可卸除難卸的妝/防曬的卸妝產(chǎn)品需求將出現。
●面部底妝使用增加將意味著(zhù)品牌需要推出專(zhuān)門(mén)針對妝前乳/隔離霜和防曬產(chǎn)品進(jìn)行深層清潔的卸妝產(chǎn)品。
●敏感皮膚成為了競爭更加激烈的賽道，這也是溫和的清潔方案如今成為潔面和卸妝產(chǎn)品市場(chǎng)主流的原因。
●在幫助消費者應對經(jīng)濟緊張狀況方面，新興國產(chǎn)品牌在比國際巨頭更具有價(jià)格競爭優(yōu)勢。
●雖然主流的潔面產(chǎn)品形態(tài)，如洗面奶/霜/啫喱仍以較高的使用滲透率主導著(zhù)潔面市場(chǎng)，但相比一年前，更多的消費者開(kāi)始使用小眾產(chǎn)品，如能夠實(shí)現深層清潔的去角質(zhì)產(chǎn)品，以及對皮膚表面更加溫和的潔面慕斯。這表明消費者正在積極地嘗試新型潔面方式，尤其是收入較高的人群。
●而在卸妝產(chǎn)品市場(chǎng)，卸妝水仍是使用最多的產(chǎn)品，卸妝啫喱/卸妝乳和卸妝油的使用率略有下降。眼唇卸妝液的使用率稍有增加，主要的貢獻者是經(jīng)濟富裕的消費者，她們在護膚方面更加精致，并尋求更細分的卸妝方案。
調研問(wèn)題：“過(guò)去6個(gè)月內，請問(wèn)您使用過(guò)下列哪些潔面和卸妝產(chǎn)品？（多選）”；
●在對于潔面流程和潔面產(chǎn)品的態(tài)度方面南宮ng，敏感皮膚和正常皮膚的消費者展現了類(lèi)似的觀(guān)念，并沒(méi)有出現兩極分化的結果。例如，即便是正常皮膚的消費者，也有超過(guò)半數會(huì )擔憂(yōu)過(guò)度清潔導致皮膚屏障受損。
●消費者最感興趣的前三種潔面產(chǎn)品宣稱(chēng)均與所含成分有關(guān)，如含有天然提取物成分、含有功效性護膚的成分，以及含有舒緩皮膚成分；這些都是能夠吸引消費者興趣的關(guān)鍵詞。經(jīng)過(guò)美容個(gè)護品牌持續多年的市場(chǎng)教育，如今的中國消費者對于成分有了基本的認知，并將查看產(chǎn)品所含成分的習慣沿用至潔面產(chǎn)品的選擇當中。這也表明特定成分所能提供的額外護膚功效有助于引起消費者的興趣。
●“潔膚”是所有市場(chǎng)的首要宣稱(chēng)，因其是潔面產(chǎn)品品類(lèi)的主要使用目的；在中國市場(chǎng)，植物/草本和滋潤/保濕宣稱(chēng)緊隨其后。值得一提的是，“控油”是中國市場(chǎng)提及率最高的宣稱(chēng)之一，高于韓國和日本等其他亞洲國家，且略超過(guò)英國和美國市場(chǎng)。隨著(zhù)越來(lái)越多的消費者認為自己是油性敏感皮膚，控油宣稱(chēng)將有機會(huì )吸引尋求有效控油的目標受眾。然而，相比其他市場(chǎng)，“去角質(zhì)”宣稱(chēng)的普及度仍相對較低，說(shuō)明仍有空間對這一宣稱(chēng)加以挖掘。隨著(zhù)越來(lái)越多的消費者認為自己是敏感皮膚，并形成了保護皮膚屏障概念的認知，能夠針對這些需求的產(chǎn)品將獲得更加堅實(shí)的用戶(hù)基礎。
●相比其他市場(chǎng)，中國新上市的潔面產(chǎn)品中也少見(jiàn)“去角質(zhì)”宣稱(chēng)。然而，去角質(zhì)產(chǎn)品的使用率比2022年增長(cháng)了3個(gè)百分點(diǎn)；25-29歲的年輕女性是該類(lèi)產(chǎn)品的核心用戶(hù)，她們也是最活躍的美妝個(gè)護消費者。這表明品牌有機會(huì )探索具有深層清潔/去角質(zhì)特質(zhì)、采用溫和配方因此不會(huì )對皮膚屏障造成損傷的產(chǎn)品。對消費者進(jìn)行教育，強調通過(guò)增加去角質(zhì)的護膚步驟來(lái)去除皮膚多余污垢的重要性，也有助于消費者形成去角質(zhì)的習慣。
●值得注意的是南宮ng，雖然護膚相關(guān)功效并非使用潔面產(chǎn)品的核心訴求，但在英國和美國市場(chǎng)，諸如“提亮/煥彩”和“抗衰老”等宣稱(chēng)仍十分常見(jiàn)，體現了將這些功能納入潔面產(chǎn)品品類(lèi)的可能性，因為消費者數據也顯示，含有功效性護膚的成分是被訪(fǎng)中國消費者感興趣的潔面產(chǎn)品宣稱(chēng)。
●對比過(guò)去3年間中國市場(chǎng)的創(chuàng )新新品發(fā)布，“適合敏感肌膚”“加強維生素/礦物質(zhì)”“香薰/芳香療法”和道德相關(guān)宣稱(chēng)都穩步增長(cháng)。這反映出在基本清潔效果以外，品牌一直在擴大潔面品類(lèi)的附加功效。然而，功效性護膚相關(guān)宣稱(chēng)，如抗衰老，呈現出了下降趨勢；去角質(zhì)宣稱(chēng)也出現了增長(cháng)見(jiàn)頂。
●“適合敏感肌膚”宣稱(chēng)占比從2021年的15%增至2023年上半年的19%；不僅是專(zhuān)業(yè)護膚品牌推出這類(lèi)潔面產(chǎn)品，也有僅專(zhuān)注于推出溫和產(chǎn)品的潔面品牌不斷升級其配方南宮ng。修護皮膚屏障和含有天然萃取成分也是目前的常見(jiàn)宣稱(chēng)南宮ng。
更多面部清潔與卸妝市場(chǎng)的新產(chǎn)品趨勢分析（熱門(mén)宣稱(chēng)&產(chǎn)品示例&質(zhì)地&配方&包裝）等相關(guān)內容在完整版PDF報告中。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶(hù)上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
危機升級后，中國多部門(mén)發(fā)聲，我國防部罕見(jiàn)同時(shí)對美菲臺喊線(xiàn).7億，培養兒子沖NBA南宮ng，已成商業(yè)大亨
三年永居最新攻略：英國創(chuàng )新創(chuàng )始人簽證商業(yè)計劃書(shū)如何撰寫(xiě)才能獲移民局青睞？這些要點(diǎn)不可錯過(guò)！
重磅！朝陽(yáng)教育格局迎來(lái)新變化！人朝再添新校區！“分校創(chuàng )名?！北澈蟮拿卦E是...
