南宮ng拼多多衣物清潔劑/護理劑市場(chǎng)在2020年有大幅增長(cháng)，表現出持續增長(cháng)的態(tài)勢南宮ng，在2020年11月達到市場(chǎng)高點(diǎn)；2021年1月市場(chǎng)規模同比增長(cháng)超100%。衣物清潔劑在拼多多平臺快速增長(cháng)，店鋪平均產(chǎn)值和類(lèi)目規模都在增大，是個(gè)相對藍海的市場(chǎng)。

　　衣物清潔劑一共有10幾個(gè)三級類(lèi)目，其中市場(chǎng)規模較大的是洗衣液、洗衣粉和洗衣皂，增速較快的有留香珠南宮ng、衣物除菌劑、洗衣皂和織物噴霧，大部分三級類(lèi)目競爭強度高于拼多多平均水平。

　　衣物清潔劑/護理劑市場(chǎng)中品牌排名較為穩定南宮ng，藍月亮、立白和奧妙等大品牌穩居行業(yè)前列南宮ng。熙梵凝、云凈親依等新品牌在較低價(jià)格區間贏(yíng)得市場(chǎng)，多次進(jìn)入行業(yè)TOP品牌榜。

　　TOP10品牌市場(chǎng)份額在33%左右保持穩定，行業(yè)集中度整體沒(méi)有出現較動(dòng)南宮ng，說(shuō)明品牌競爭態(tài)勢達到均衡。

　　多數商品會(huì )采取低價(jià)引流策略，導致10元以下的商品多但坑產(chǎn)規模小，10-20元的產(chǎn)品擁有最大的市場(chǎng)規模，消費者對洗衣液的購買(mǎi)需求力度遠大于洗衣粉，無(wú)論是市場(chǎng)規模還是對高客單價(jià)的接受能力。

　　網(wǎng)紅產(chǎn)品洗衣凝珠2020年銷(xiāo)量快速上漲，通過(guò)對洗衣凝珠T(mén)OP100商品跟蹤分析，發(fā)現2020年行業(yè)頭部市場(chǎng)份額整體低于2019年，且2020年下半年以來(lái)，頭部商品銷(xiāo)售額占比持續低于銷(xiāo)量占比。一方面行業(yè)頭部商品較多采用了低價(jià)sku引流的方式獲取流量；另一方面，在市場(chǎng)規模增大的同時(shí)，商品差異化也隨之增大，原有頭部商品競爭力減退，新產(chǎn)品競爭力提升。

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