南宮ng科技在不斷發(fā)展，技術(shù)在不斷迭代。但真正能收獲用戶(hù)的，往往是那些高度契合用戶(hù)生活方式的產(chǎn)品。對廚電來(lái)說(shuō)，也同樣如此，用戶(hù)需求在變化，廚房開(kāi)始承載場(chǎng)景體驗下的家庭情緒價(jià)值。用華帝的話(huà)來(lái)說(shuō)這是——“新社交空間”。在洛陽(yáng)?應天門(mén)鳳儀臺，華帝舉辦了主題為“千年煙火?致凈未來(lái)”的2023華帝品牌發(fā)布會(huì )，提出“凈潔廚房體系”，同時(shí)發(fā)布“好清潔技術(shù)”南宮ng，現場(chǎng)更是揭開(kāi)了一眾新品神秘面紗。
毫無(wú)疑問(wèn)，廚電發(fā)展經(jīng)歷了“從無(wú)到有”“從少到多”“從多到簡(jiǎn)”三個(gè)階段，如今正式步入“從簡(jiǎn)到精”時(shí)期。從簡(jiǎn)到精背后，是廚電行業(yè)的一場(chǎng)消費升級：當代年輕消費者追求更加科學(xué)、合理、健康的生活方式。
為此，華帝基于多年來(lái)對消費者深入洞察，提出“好用、好看、好清潔”三好廚電標準：“好用”，指理性科技，在幫助消費者解決實(shí)際問(wèn)題的同時(shí)，為他們帶來(lái)獨特使用體驗；“好看”的本質(zhì)離不開(kāi)功能美學(xué)，要讓消費者在使用產(chǎn)品的過(guò)程中，體會(huì )到產(chǎn)品帶來(lái)的烹飪美感；“好清潔”全方位地涉及到華帝對材料、工藝以及工業(yè)設計的深度思考，不僅要表里如一，還要主動(dòng)、被動(dòng)協(xié)同。
而此次發(fā)布會(huì )提及的“好清潔”策略，則是華帝產(chǎn)品價(jià)值觀(guān)的進(jìn)一步聚焦。近年來(lái)，隨著(zhù)消費者清潔意識增強，人們更愿意為“健康潔凈買(mǎi)單”。
《2021新適代居住空間洞察報告》顯示，消費者對新的廚房電器有哪些期待這一問(wèn)題上，占比高達59.74%的用戶(hù)極度重視廚電產(chǎn)品的清潔更方便。而致聯(lián)市場(chǎng)研究數據也顯示，有41%的消費者對購買(mǎi)廚電產(chǎn)品后在“容易清潔/自動(dòng)清潔方面”最不滿(mǎn)意。
可見(jiàn)，華帝這幾年的策略變化，不是參與到行業(yè)內卷中去，而是高度錨定消費者感知點(diǎn)，打造“好用、好看、好清潔”高標準來(lái)滿(mǎn)足需求，而現在則更進(jìn)一步聚焦到好清潔上，并定義了未來(lái)廚房是屬于凈潔廚房，這是華帝在好清潔策略上持續深化的底層邏輯所在。
眾所周知，智能消費硬件市場(chǎng)，喜歡強調“產(chǎn)品力”，只有具有更強心智穿透力的產(chǎn)品，才能在競爭激烈的市場(chǎng)中立足，這對廚電行業(yè)來(lái)說(shuō)同樣適用。
市面上的廚電品牌一直在解決一個(gè)問(wèn)題，那就是廚房智能化來(lái)解放消費者雙手的問(wèn)題。而當用戶(hù)需要一款專(zhuān)注于好清潔的智能型產(chǎn)品時(shí)，卻無(wú)人問(wèn)津。
從戰略布局到技術(shù)、產(chǎn)品層面，華帝作為廚電行業(yè)一直以來(lái)的實(shí)力擔當，憑借著(zhù)獨特的切入點(diǎn)和重量級產(chǎn)品，猶如航母，駛出“藍?！?。
首先，“凈潔廚房”是華帝定義的最終廚房形態(tài)和愿景，而要真正實(shí)現這一目標，顯然離不開(kāi)強大創(chuàng )新技術(shù)的加持。
守舊者例行其事，改革者開(kāi)拓創(chuàng )新。為推動(dòng)和達成愿景，華帝不斷將已落地的標準美學(xué)設計及核心技術(shù)的“好清潔技術(shù)”進(jìn)行持續技術(shù)創(chuàng )新提升。
正如此次發(fā)布會(huì )上，華帝產(chǎn)品管理中心總監姚永與安秋金進(jìn)行互動(dòng)，深度探討了“好清潔技術(shù)”創(chuàng )新方面的應用。
以此次新品分體式煙機為例，不僅在產(chǎn)品表面應用了疏油疏水納米涂層面板，大大降低油煙附著(zhù)表面難清潔難點(diǎn)，而且還利用創(chuàng )新吸力技術(shù)，使得煙機吸力能達到30m3/min、1300Pa，大大提升了油煙排放力度。更重要在于，煙機的使用全程參與到華帝打造的“會(huì )呼吸的廚房”空氣處理系統，減少PM2.5的吸入和油煙對皮膚的損害，由內而外凈享烹飪，真正呵護做飯人的肌膚。
其次，在產(chǎn)品方面，此次發(fā)布會(huì )上由代言人白敬亭和美食博主安秋金帶來(lái)的“凈白系列”，是華帝在“凈潔廚房”的愿景下，依托“好清潔技術(shù)”，于今年推出的年度新品。其最大設計特點(diǎn)是從年輕人喜歡的干凈治愈色彩心理學(xué)出發(fā)帶有工業(yè)設計美學(xué)，面板跳脫了原來(lái)廚電黑和灰的主色調，應用了最能代表潔凈、純潔的純白主色調，能更好地融入更年輕的家居風(fēng)格中去。
當然，“凈白系列”也不是只有外面，內在也極具高性能。比如，一鍵爆炒、一鍵速蒸功能的集成烹飪中心，以及16套大容量洗碗機等等均配備其中。
可以說(shuō)，“凈白系列”是顏值與實(shí)力并存的一套產(chǎn)品，一定可以給消費者帶來(lái)潔凈的廚房新體驗。而且華帝還會(huì )持續推出更多，外觀(guān)設計符合凈潔美學(xué)概念，清潔功能更強大的套系產(chǎn)品或系列產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)需求南宮ng。
不難發(fā)現，華帝的確用自身行動(dòng)證明了想要打通消費者對廚房清潔核心痛點(diǎn)的決心，也推進(jìn)了在“產(chǎn)品、空間、感官”好清潔策略的落地。而對于華帝來(lái)說(shuō)，將清潔服務(wù)貫穿整個(gè)鏈條或還只是一個(gè)開(kāi)始，最終歸宿則是致力于給消費者打造未來(lái)的理想廚房。
如何去評價(jià)一個(gè)品牌的在市場(chǎng)及行業(yè)的影響力？其實(shí)維度可以有很多，比如市場(chǎng)業(yè)績(jì)、用戶(hù)口碑、科技創(chuàng )新等等。其中，一個(gè)品牌參與制定的行業(yè)標準的多少，往往也是反映其實(shí)力的一個(gè)重要指標。
如今的廚電技術(shù)更新迭代加快，尤其是各種新技術(shù)、新功能層出不窮，用戶(hù)作為最終受益者，對各項技術(shù)標準更加重視。
產(chǎn)品、品牌和標準是一脈相承的，當產(chǎn)品和品牌所構筑的競爭護城河足夠深，制定和輸出標準的能力就會(huì )自然形成，華帝便是如此。
華帝不斷探索理想廚房終極價(jià)值，發(fā)現未來(lái)人們對廚房的潔凈度要求越來(lái)越高，這種潔凈不僅體現在廚電產(chǎn)品的材料、技術(shù)、工藝、結構、CMF、工業(yè)設計上面，還延伸到廚房環(huán)境的需求，比如空氣的質(zhì)量，機器運作時(shí)的噪音分貝等。
因此，華帝拋出“凈潔廚房”的研究課題，并進(jìn)行創(chuàng )新技術(shù)&產(chǎn)品研發(fā)，制定好清潔標準，聯(lián)合中國家電院重磅發(fā)布了《中國凈潔廚房空間發(fā)展趨勢洞察》。
白皮書(shū)指出，對于中國家庭而言，開(kāi)放式廚房需要面對油煙、收納等諸多問(wèn)題，這也使得人們除產(chǎn)品功能性外，更加關(guān)注廚房清潔痛點(diǎn)。同時(shí)，關(guān)于清潔，白皮書(shū)提出對于清潔的定義不應僅限于對烹飪器皿的清潔，更要將清潔的概念外延，充分考慮廚電產(chǎn)品以及廚房空間的內在聯(lián)系，從整體出發(fā)，提出解決方案，規劃發(fā)展路徑南宮ng。
一是，于消費者而言。與權威機構共同制定出的清潔標準，就可以看作是品牌新品的“身份證”，有了它，用戶(hù)就能知道該款產(chǎn)品質(zhì)量如何、性能優(yōu)劣，買(mǎi)得更放心、用得更安心。
二是，于自身及行業(yè)發(fā)展而言。高標準的制定將為廚電全品類(lèi)的清潔標準生產(chǎn)奠定重要基礎，也將更好地推動(dòng)華帝清潔廚電產(chǎn)品走進(jìn)更多家庭，為整個(gè)行業(yè)的快速發(fā)展貢獻綿薄之力。
隨著(zhù)理性消費時(shí)代到來(lái)，品牌步入“內核”比拼階段，而作為品牌營(yíng)銷(xiāo)標配的代言人營(yíng)銷(xiāo)，代言人的精神內核正在成為贏(yíng)得消費者價(jià)值認同、俘獲心智的高階做法。
也就是說(shuō)，高度契合品牌倡導的潔凈價(jià)值的代言人是品牌鏈接客戶(hù)最佳載體，是能夠真正影響消費者并為品牌價(jià)值進(jìn)行有效賦能的橋梁。
此次發(fā)布會(huì )，華帝重磅宣布了“外表清秀干凈，眼神清澈，氣質(zhì)俊逸，既有書(shū)卷氣，又有暖男特質(zhì)”的白敬亭作為代言人。這無(wú)疑是在年輕圈層壯大品牌力的一項重要品牌戰略。
從《長(cháng)風(fēng)渡》的顧九思到《卿卿日?！芬鼚?，白敬亭扎實(shí)的功底和實(shí)力派的演技都是有目共睹的，也吸引了一年輕人群體的關(guān)注和喜愛(ài)。作為華帝的代言人，其陽(yáng)光、努力、值得信賴(lài)的個(gè)性和形象，與華帝自身品牌倡導潔凈價(jià)值觀(guān)高度契合，也將進(jìn)一步豐富品牌的價(jià)值內涵。
作為年輕人群體的一份子，白敬亭也在發(fā)布會(huì )現場(chǎng)分享了自己對于美食的喜愛(ài)，以及烹飪對自己的那份治愈。
就像白敬亭所言：“平時(shí)工作節奏太快南宮ng，只有這個(gè)時(shí)間是我的freetime?！睆N房生活，對于很多人而言更像是快節奏生活中的一絲慰藉，在這里南宮ng，可以找到了生活的平靜和喜悅，找到了心靈的寧靜和慰藉。白敬亭用自身真實(shí)情感的分享，更進(jìn)一步引發(fā)與會(huì )人員，尤其是每天忙碌穿梭在不同城市里的年輕人群體的共鳴。
透過(guò)現象看本質(zhì)，借助白敬亭代言人強大號召力放大聲量，華帝的品牌形象不僅可以獲取1+1＞2的意想不到傳播效果，而且更重要的是可以讓多樣傳播渠道更深層次地感知品牌的價(jià)值，并將這份價(jià)值傳遞給消費者，為品牌清潔價(jià)值主張進(jìn)行最大化普及認知。
在行業(yè)向上的成長(cháng)期，華帝用產(chǎn)品+技術(shù)創(chuàng )新雙重下注，一面意在實(shí)現行業(yè)引領(lǐng)，一面也為擴大品牌護城河，華帝此次發(fā)布會(huì )推出的一眾新品不正是最好的例證嗎。
在華帝廚房“白科技”的理念和“三好標準”到“好清潔技術(shù)”的加持下，持續精準解決用戶(hù)痛點(diǎn)，承接廚房烹飪體驗的情緒價(jià)值，“凈潔廚房”的形態(tài)只是開(kāi)始，未來(lái)圍繞這波潮流、用戶(hù)關(guān)系的產(chǎn)品升級也將大有可為。而華帝也在通過(guò)自己的努力為大眾打開(kāi)通向“未來(lái)廚房”的大門(mén)。
