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我國口腔清潔護理用品市場(chǎng)南宮ng不斷細分 行業(yè)競爭愈加激烈

時(shí)間:2024-01-06 16:35:55 作者:小編 點(diǎn)擊:

  南宮ng口腔清潔護理用品是用來(lái)保持口腔清潔、預防口腔疾病、維護口腔健康的日用產(chǎn)品,與人們的生活息息相關(guān),品類(lèi)多種多樣,最主要的用品為牙膏、牙刷、漱口水,其他口腔清潔護理用品還包括電動(dòng)牙刷、沖牙器、牙線(xiàn)、口腔噴霧等產(chǎn)品南宮ng。

  口腔健康是身體健康的重要體現,維護口腔健康是防控全身性疾病的重要途徑。世界衛生組織將口腔健康列為人體健康的十大標準之一,口腔健康的標準是“牙齒清潔、無(wú)齲洞、無(wú)痛感,牙齦顏色正常、無(wú)出血現象”。根據原國家衛生計生委于2017年發(fā)布的《第四次全國口腔健康流行病學(xué)調查報告》顯示:牙周病和齲病是最常見(jiàn)的口腔疾病,我國35-44歲居民中口腔內牙石檢出率為96.7%、牙齦出血檢出率為87.4%,5歲兒童乳牙齲患率為70.9%??谇患膊∽鳛橛绊懭藗兩硇慕】档某R?jiàn)病、多發(fā)病,它不僅影響口腔的咀嚼、發(fā)音等生理功能,還與腦卒中、心臟病、糖尿病、消化系統疾病等全身系統疾病密切相關(guān)??谇患膊∈强梢灶A防、控制和治療的,良好的口腔衛生習慣與定期口腔專(zhuān)業(yè)保健相結合可維護口腔健康,從而促進(jìn)身體健康。

  近年來(lái)我國經(jīng)濟的快速發(fā)展,國民人均收入水平不斷提升,國民整體對口腔健康及美麗重要性的意識提升和消費升級的推動(dòng),國民在口腔清潔護理領(lǐng)域的人均投入不斷增長(cháng),擁有龐大消費群體的中國口腔清潔護理市場(chǎng)呈現出巨大的增長(cháng)潛力。從我國口腔清潔護理用品行業(yè)市場(chǎng)規模來(lái)看,2017-2021年我國口腔清潔護理用品行業(yè)市場(chǎng)規模呈逐年上升趨勢,年均復合增長(cháng)率為7.65%。2021年我國口腔清潔護理用品行業(yè)市場(chǎng)規模為521.73億元,較2020年同比增長(cháng)4.56%。

  同時(shí)隨著(zhù)市場(chǎng)需求的個(gè)性化發(fā)展,口腔清潔護理用品行業(yè)產(chǎn)品已由單一的清潔、清新轉變?yōu)轭A防口腔疾病的多層次、多功能產(chǎn)品體系;“Z世代”對顏值經(jīng)濟、粉絲經(jīng)濟和個(gè)性化需求,進(jìn)一步加快了口腔清潔護理用品行業(yè)的細分及縱深化發(fā)展,不斷催生出材料創(chuàng )新、技術(shù)創(chuàng )新、跨界創(chuàng )新,行業(yè)技術(shù)發(fā)展迭代迅速。

  目前在產(chǎn)品消費結構上,牙膏、牙刷是口腔清潔護理市場(chǎng)的主要品類(lèi)。2021年,牙膏占我國口腔清潔護理用品行業(yè)市場(chǎng)規模的比重為59.72%,牙刷(含電動(dòng)牙刷)占我國口腔清潔護理用品行業(yè)市場(chǎng)規模的比重為33.87%,漱口水/漱口液、牙線(xiàn)等細分品類(lèi)占我國口腔清潔護理用品行業(yè)市場(chǎng)規模的比重為4.80%和1.06%。

  口腔清潔護理用品行業(yè)屬于充分競爭行業(yè)。目前口腔清潔護理用品市場(chǎng)業(yè)競爭格局基本穩定南宮ng,市場(chǎng)的主要份額集中于行業(yè)大型領(lǐng)導品牌。預計隨著(zhù)消費者對產(chǎn)品質(zhì)量要求的不斷提升及國家供給側結構性改革的持續推進(jìn),我國口腔清潔護理用品行業(yè)將加速由量的競爭轉向質(zhì)的競爭,市場(chǎng)進(jìn)一步向行業(yè)內規模大、口碑好、擁有核心技術(shù)、產(chǎn)品品質(zhì)高的頭部企業(yè)集中。

  口腔清潔護理用品受眾廣泛,其品牌價(jià)值及渠道價(jià)值是行業(yè)企業(yè)快速發(fā)展的核心,而口腔清潔護理用品直接應用于消費者口腔,其產(chǎn)品品質(zhì)及功能受到消費者的高度關(guān)注。因此,品牌、產(chǎn)品和渠道等綜合競爭成為市場(chǎng)競爭的主流??谇磺鍧嵶o理用品企業(yè)需要通過(guò)廣泛多樣、立體系統的品牌整合傳播推廣,良好的產(chǎn)品品質(zhì)和快速的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與升級迭代,以及精細化、高效的渠道運營(yíng)方能贏(yíng)得消費者的青睞。

  隨著(zhù)國內消費理念逐步成熟,“國貨國潮”不斷興起,國產(chǎn)口腔清潔護理用品企業(yè)加大了品牌策劃、技術(shù)研發(fā)及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)投入,并依靠靈活的供應鏈管理和高性?xún)r(jià)比優(yōu)勢迅速搶占了市場(chǎng),逐步成為市場(chǎng)競爭的主導方。

  由于企業(yè)廣泛采用多品牌、多品類(lèi)、多品種的競爭策略,使得口腔清潔護理用品行業(yè)市場(chǎng)不斷細分,各競爭品牌在不同檔次、不同功效、不同規格和不同價(jià)位上均有同質(zhì)化的產(chǎn)品推出,帶動(dòng)了產(chǎn)品競爭向各個(gè)層面不斷延伸。

  隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,網(wǎng)購消費群體不斷擴大,日化品渠道碎片化進(jìn)一步加劇,興趣電商、社區團購、B2B和O2O等新興渠道迅速崛起,日化產(chǎn)品成為在新興渠道發(fā)展速度最快的品類(lèi)之一。由于新興渠道銷(xiāo)售產(chǎn)品購物便利性更強,同時(shí),供應鏈成本優(yōu)化帶來(lái)的價(jià)格優(yōu)勢促使網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售產(chǎn)品成交量進(jìn)一步放大,在新興渠道的沖擊下,傳統銷(xiāo)售渠道市場(chǎng)份額增速逐步放緩。

  根據觀(guān)研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國口腔清潔護理用品行業(yè)現狀深度研究與發(fā)展前景分析報告(2023-2030年)》顯示南宮ng,目前我國口腔清潔護理用品市場(chǎng)主要有云南白藥、好來(lái)化工、高露潔棕欖、薇美姿、聯(lián)合利華、葛蘭素史克、立白集團、兩面針、登康口腔等企業(yè)。

  品牌優(yōu)勢:經(jīng)過(guò)公司多年的打造和積累,廣大消費者對云南白藥的品牌認可度不斷提高,品牌市場(chǎng)價(jià)值逐年攀升。2019年12月,云南白藥以品牌價(jià)值255億元位列2019胡潤品牌榜第66位,蟬聯(lián)醫療健康行業(yè)第1位,連續11年入圍榜單。

  產(chǎn)品系列優(yōu)勢:多年來(lái),公司始終致力于深挖產(chǎn)品內生潛力,從最初的云南白藥散劑,產(chǎn)品類(lèi)別、劑型、規格不斷創(chuàng )新開(kāi)拓,逐漸形成了以云南白藥傳統核心產(chǎn)品為主,輻射天然藥物、中藥材飲片、特色藥、醫療器械、健康日化產(chǎn)品、個(gè)人護理產(chǎn)品等多個(gè)領(lǐng)域之產(chǎn)品格局。

  營(yíng)銷(xiāo)模式優(yōu)勢:云南白藥堅守“將傳統中藥融入現代生活”的理念,通過(guò)“愛(ài)跑538”、“云南白藥健康操”、“白藥養生”、“白藥生活+”等平臺IP化的宣傳,走出了一條傳統中藥和現代生活有機結合之路,不斷開(kāi)拓市場(chǎng)空間。

  區位優(yōu)勢:低緯高原地區的地貌特征,造就了云南“植物王國”的美譽(yù),從高原雪山到熱帶雨林,豐富的氣候類(lèi)型孕育了三七、滇重樓、燈盞花等占全國51%的6559種藥物資源。公司緊握云南得天獨厚的氣候及地理條件優(yōu)勢,全方位打造中藥材種植全產(chǎn)業(yè)鏈。

  生產(chǎn)設備優(yōu)勢: 公司擁有符合國際GMP標準的現代化廠(chǎng)房及倉庫,采用國際先進(jìn)水平的電腦控制全自動(dòng)化牙膏、牙刷生產(chǎn)線(xiàn)及其配套的生產(chǎn)設備,應用德國SAP軟件系統,生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)實(shí)現信息化管理,通過(guò)高標準的品質(zhì)控制,制造出優(yōu)質(zhì)、暢銷(xiāo)的口腔護理產(chǎn)品。

  資質(zhì)優(yōu)勢:公司以高規格的標準通過(guò)了歐盟、FDA及東盟的化妝品良好操作規范(GMPC)認證和ISO9001:2000國際質(zhì)量體系認證。

  研發(fā)優(yōu)勢:公司近年的快速發(fā)展主要得益于技術(shù)創(chuàng )新和技術(shù)改造的大力投入。公司設立了產(chǎn)品研究開(kāi)發(fā)部,每年投入大量的人力、物力,研究、開(kāi)發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品。

  產(chǎn)品品類(lèi)優(yōu)勢:好來(lái)化工(中山)有限公司旗下“DARLIE”口腔產(chǎn)品已覆蓋多個(gè)產(chǎn)品品類(lèi),主要包括牙膏、牙刷、電動(dòng)牙刷、漱口水等,關(guān)注和守護不同人群的口腔健康。

  生產(chǎn)布局優(yōu)勢:公司在廣州、北京、上海、成都、揚州和香港設立了辦公室和工廠(chǎng)。其中在廣州的黃埔工廠(chǎng)和在揚州的三笑工廠(chǎng)成為了高露潔在全世界最大的戰略性牙膏牙刷生產(chǎn)基地。

  渠道優(yōu)勢:產(chǎn)品遍布全國各省市、鄉鎮,并已全線(xiàn)進(jìn)入沃爾瑪、家樂(lè )福、永旺、大潤發(fā)、永輝、歐尚、卜蜂蓮花等國際、國內大型連鎖賣(mài)場(chǎng),實(shí)現了KA賣(mài)場(chǎng)、大型百貨店、化妝品連鎖渠道、縣鄉鎮門(mén)店及電子商務(wù)(包括天貓、京東、拼多多及其他主流電商平臺以及抖音及小紅書(shū)等其他新興線(xiàn)上渠道)等全方位覆蓋。

  研發(fā)優(yōu)勢:公司與四川大學(xué)華西口腔醫學(xué)院、第四軍醫大學(xué)口腔醫學(xué)院、廣州醫科大學(xué)附屬口腔醫院、廣東省微生物研究所南宮ng、中山大學(xué)光華口腔醫學(xué)院、廣州質(zhì)量監督檢測研究院等高校院所開(kāi)展科研合作。

  專(zhuān)利優(yōu)勢:截至目前,薇美姿擁有112項注冊專(zhuān)利,其中發(fā)明專(zhuān)利有45項,15項實(shí)用新型專(zhuān)利及52項外觀(guān)設計專(zhuān)利,專(zhuān)利數量居行業(yè)前列;多篇科技論文榮獲“中國口腔清潔護理用品工業(yè)學(xué)術(shù)研討會(huì )”優(yōu)秀論文一等獎、二等獎。參與14項國家標準、8項行業(yè)標準及10項團體標準在內的多項國家及行業(yè)標準的制定及修訂。

  生產(chǎn)優(yōu)勢:公司在位于東部長(cháng)三角地區、北部京津冀區、西部眉山新區、南部珠三角區的各大生產(chǎn)基地。

  產(chǎn)品優(yōu)勢:公司運營(yíng)著(zhù)近40個(gè)知名品牌,包括多芬、力士、清揚、奧妙、金紡、凡士林、AHC、中華、藍多霸、家樂(lè )、和路雪、夢(mèng)龍、可愛(ài)多、沁園、布魯雅爾等。

  研發(fā)優(yōu)勢:葛蘭素史克公司有15000多名科學(xué)家從事研發(fā)工作,研發(fā)投入每天達800萬(wàn)英鎊,相當于每小時(shí)30萬(wàn)英鎊。

  發(fā)展布局優(yōu)勢:截至2023年5月,GSK在中國的商業(yè)布局達250多個(gè)城市和地區,設有5個(gè)區域中心、1個(gè)位于北京的傳染病和公共衛生研究所、1個(gè)位于上海的研發(fā)中心和1個(gè)全國商業(yè)營(yíng)運中心。

  品牌優(yōu)勢:2021年5月,葛蘭素史克位列“2021福布斯全球企業(yè)2000強”第97位。2022年12月9日,以4,640億人民幣位列《2022胡潤世界500強》第194名。

  發(fā)展戰略?xún)?yōu)勢:立白科技集團以“1+2”戰略為指引,致力于成為一家“品牌引領(lǐng)、數字經(jīng)營(yíng)、富有創(chuàng )新、富有活力”的智慧服務(wù)型企業(yè)?!?”代表品牌集群。通過(guò)深度觸達消費者,布局品牌矩陣,緊抓行業(yè)趨勢,部署品類(lèi)策略,規劃產(chǎn)品線(xiàn),打造一個(gè)滿(mǎn)足消費者在家內外的全場(chǎng)景清潔、護理、健康需求的多品牌集群。?“+”代表中臺。通過(guò)打造一個(gè)統一的中臺去高效賦能集團各業(yè)務(wù)板塊,以數字化賦能業(yè)務(wù)發(fā)展,以業(yè)務(wù)中臺賦能生態(tài)伙伴成長(cháng),以人力、財務(wù)、采購、企業(yè)文化塑造組織、凝聚人才、保障企業(yè)可持續競爭優(yōu)勢?!?”代表2B和2C兩個(gè)平臺。2B平臺是搭建為日化產(chǎn)業(yè)的品牌商、生產(chǎn)商提供一站式賦能服務(wù)的平臺;2C平臺是搭建多觸點(diǎn)連接和服務(wù)消費者的平臺,通過(guò)電商、直播、鯨明購、立樂(lè )家平臺等多維度運營(yíng)及沉淀消費者。

  產(chǎn)品品類(lèi)優(yōu)勢:立白科技集團提供了深受消費者喜愛(ài)的立白、立白御品、“立白大師香氛”、好爸爸、“潔多芬”、“蜜絲”、“立白小白白”、“香維婭”、“藍天六必治”、“泉爽”、“所研肌事”等織物洗護、餐具清潔、口腔護理、個(gè)人護理優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

  品牌優(yōu)勢:公司先后榮獲“全國先進(jìn)基層黨組織”、“全國五一勞動(dòng)獎狀”、全國文明單位、“中華慈善獎”、全國守合同重信用企業(yè)、中國私營(yíng)企業(yè)納稅百強、中國質(zhì)量獎提名獎、“中國工業(yè)大獎提名獎”、國家級消費品標準化試點(diǎn)創(chuàng )建單位、“全國質(zhì)量標桿”、中國綠效企業(yè)最佳典范獎等世界級南宮ng、國家級殊榮100余項。

  研發(fā)優(yōu)勢:公司擁有國家級高新技術(shù)企業(yè),中國輕工業(yè)工程技術(shù)研究中心、中國輕工業(yè)綠色洗滌用品重點(diǎn)實(shí)驗室、博士后科研工作站和四個(gè)省級研發(fā)平臺。此外,立白科技集團與德國巴斯夫公司、美國陶氏化學(xué)公司等世界500強企業(yè)建立戰略合作伙伴關(guān)系,還與中國日化研究院、中山大學(xué)等科研機構和知名院校深度合作。

  技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢:公司擁有自主知識產(chǎn)權中藥牙膏核心技術(shù),科研開(kāi)發(fā)能力雄厚,是中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會(huì )副理事長(cháng)單位、中藥牙膏行業(yè)標準牽頭起草單位、國家高新技術(shù)企業(yè)、國家知識產(chǎn)權優(yōu)勢企業(yè),擁有自治區級企業(yè)技術(shù)中心、行業(yè)內首家博士后科研工作站。

  人才優(yōu)勢:公司博士后科研工作站先后聯(lián)合復旦大學(xué)、成都中醫藥大學(xué)、廣西大學(xué)等博士后科研流動(dòng)站招收培養博士后人員。

  品牌優(yōu)勢:公司主導產(chǎn)品“兩面針中藥牙膏”,是行業(yè)內最早擁有臨床數據驗證功效的中藥牙膏,被評為“國家質(zhì)量標準示范產(chǎn)品”、“全國用戶(hù)滿(mǎn)意產(chǎn)品”和“中國最受公眾喜愛(ài)的十大民族品牌”。

  產(chǎn)品質(zhì)量?jì)?yōu)勢:公司是行業(yè)內首家通過(guò)ISO9001國際質(zhì)量體系認證的國家高新技術(shù)企業(yè),獲得ISO22716認證,歐盟和美國標準的GMPC(化妝品良好規范管理)證書(shū),兩面針中藥牙膏還通過(guò)了美國FDA認證和認證(國際Halal認證)。

  品牌優(yōu)勢:公司旗下核心品牌“冷酸靈”經(jīng)過(guò)三十多年的培育和建設,已在行業(yè)內積累了較高的知名度和美譽(yù)度,是行業(yè)率先榮獲“中國名牌”稱(chēng)號和“中國馳名商標”認定的品牌之一,廣告語(yǔ)“冷熱酸甜、想吃就吃”早已耳熟能詳。

  市場(chǎng)地位優(yōu)勢:近三年“冷酸靈”牙膏在抗牙齒敏感領(lǐng)域擁有60%左右的零售額市場(chǎng)份額,是中國抗敏感牙膏細分市場(chǎng)的領(lǐng)導者。

  多品牌矩陣布局優(yōu)勢:公司實(shí)行多品牌、多品類(lèi)、多品種發(fā)展戰略,以個(gè)性化、差異化的精準品牌定位,發(fā)展多層級的品牌矩陣,協(xié)同互補,提升品牌市場(chǎng)占有率與多層級用戶(hù)覆蓋率。目前,公司旗下?lián)碛泻诵钠放啤暗强怠薄袄渌犰`”,以及高端專(zhuān)業(yè)口腔護理品牌“醫研”、兒童口腔護理品牌“貝樂(lè )樂(lè )”、高端嬰童口腔護理品牌“萌芽”,形成了成人基礎口腔護理產(chǎn)品、兒童基礎口腔護理產(chǎn)品、電動(dòng)口腔護理產(chǎn)品、口腔醫療與美容護理產(chǎn)品等四大產(chǎn)品矩陣

  渠道優(yōu)勢:公司擁有層次分明、全面覆蓋的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )體系。公司根據“依托客戶(hù)、業(yè)務(wù)前移、重心下沉、強化分銷(xiāo)、服務(wù)市場(chǎng)”的渠道運作方針,通過(guò)分布在全國31個(gè)省、自治區、直轄市以及2,000余個(gè)區/縣的經(jīng)分銷(xiāo)商,實(shí)現了對數十萬(wàn)家零售終端的覆蓋。

  研發(fā)優(yōu)勢:,公司擁有國家級工業(yè)設計中心、CNAS國家認可實(shí)驗室和重慶市企業(yè)技術(shù)中心、重慶市工程研究中心、重慶市工程技術(shù)研究中心、重慶市工業(yè)和信息化重點(diǎn)實(shí)驗室、重慶市博士后科研工作站等省部級創(chuàng )新平臺,建成了行業(yè)內首家抗牙齒敏感研究中心,在堅持自主研發(fā)的同時(shí),不斷探索產(chǎn)學(xué)研醫深度融合的道路。

  技術(shù)優(yōu)勢:公司一直堅持并重視核心技術(shù)的引領(lǐng)和持續創(chuàng )新,已取得行業(yè)特有的雙重抗敏感技術(shù)和生物陶瓷材料技術(shù)(國家發(fā)明專(zhuān)利),生物陶瓷材料具有生物活性高、比表面積大的特點(diǎn)。


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