南宮ng元旦假期，丁先生逛超市時(shí)發(fā)現，排滿(mǎn)瓶瓶罐罐等各種洗衣液的洗護區展臺上，一堆洗衣粉正慘遭“賤賣(mài)”……

　　超市里大力促銷(xiāo)的洗衣粉無(wú)人問(wèn)津，人們突然發(fā)現，洗衣粉正在離開(kāi)視野，漸行漸遠。

　　“廠(chǎng)商太難了，8斤洗衣粉只賣(mài)29元，還送一個(gè)大盆?！霸┘倨谄陂g，成都市民丁先生逛超市時(shí)發(fā)現了這一幕。有人看了一眼便走了，有人和家人商量要不要趁著(zhù)便宜買(mǎi)幾袋，家人卻說(shuō)“算了吧”。

　　洗衣粉的境遇似乎確實(shí)不好。紅星新聞?dòng)浾唠S機采訪(fǎng)了多位市民，多數人表示在自己的生活中已好多年沒(méi)使用過(guò)洗衣粉了，市民杜先生就表示，已經(jīng)四五年沒(méi)有用過(guò)洗衣粉南宮ng，選購洗護產(chǎn)品也會(huì )習慣性選擇洗衣液。

　　“現在很多洗衣機都有專(zhuān)門(mén)放洗衣液的槽，洗衣液使用很方便，而洗衣粉有時(shí)還會(huì )存在溶解不好的情況?！倍畔壬f(shuō)。

　　哪些人還在使用洗衣粉呢？多位受訪(fǎng)者表示，“年輕人很少，更多的還是父輩在使用了?！逼淅碛芍皇恰坝昧晳T了”，另一個(gè)理由則是“洗衣粉洗得更干凈”南宮ng，再者，相比洗衣液，洗衣粉的價(jià)格也更便宜一些。

　　當然，很多老年人也開(kāi)始緊跟“潮流”了。用了四十多年洗衣粉的市民郭阿姨就改換洗衣液了，原因是子女認為用洗衣粉洗衣服會(huì )把昂貴的衣服“洗壞”?！坝孟匆路巯赐暌路?，手會(huì )感覺(jué)很‘辣’，有時(shí)還會(huì )磨起皮，其中的摩擦劑還比較容易傷到衣服?！痹谧优摹敖逃毕?，郭女士也能列舉出一系列洗衣粉的劣勢了。

　　在龍泉驛好樂(lè )購超市，一進(jìn)門(mén)的貨架上就擺放著(zhù)參與促銷(xiāo)的洗衣粉。記者發(fā)現，一袋8斤裝的洗衣粉，價(jià)格為31.9元。在成都鑫大購物中心內，洗衣粉同樣被放在比較顯眼的促銷(xiāo)貨架上，促銷(xiāo)商品的售價(jià)是18.9元5斤。

　　售貨員告訴記者，現在來(lái)買(mǎi)洗衣粉的人數確實(shí)比之前少了太多，“有了洗衣液等其它代替品，人們有了更多的選擇?！倍谙匆路鄣倪x購人群中，多是年齡較大的長(cháng)者，年輕人更傾向于洗衣液等清潔產(chǎn)品。

　　“現在洗衣粉不僅銷(xiāo)量少，進(jìn)貨量也減少了很多?！绷硪讳N(xiāo)售員告訴記者，除了壓低價(jià)格促進(jìn)銷(xiāo)量，洗衣粉還經(jīng)常有買(mǎi)一送一、送贈品等促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　在多家超市里，記者注意到，貨架上最多的是洗衣液等清洗劑，洗衣粉產(chǎn)品則較少?！跋匆路凼怯行☆w粒的，在清洗的時(shí)候容易傷害衣服和手 ，導致一些人不會(huì )選擇洗衣粉?！?/p>

　　售貨員表示，現在人們穿的衣服材質(zhì)更好了，加上洗衣液去污能力強，家家幾乎都有洗衣機，綜合下來(lái)，洗衣粉的市場(chǎng)就漸漸小了，甚至“要淘汰了”南宮ng。

　　家居清潔產(chǎn)品作為典型的快消品，也是市場(chǎng)競爭異常激烈的“紅?！?，但貌似傳統的海面下，消費升級和智能化普及這兩大趨勢正深刻改變行業(yè)格局南宮ng。紅星新聞?dòng)浾哒{查發(fā)現，除了線(xiàn)下商超，線(xiàn)上電商平臺的數據也直觀(guān)反映出了洗衣粉的遇冷。

　　來(lái)自京東商城衣物清潔類(lèi)商品的銷(xiāo)售數據顯示，2020-2021年洗衣液在衣物清潔類(lèi)的銷(xiāo)量占比超過(guò)50%，銷(xiāo)量在2021年1-7月同比增長(cháng)達62%，占據了絕大壁江山。其次，洗衣凝珠的銷(xiāo)量占比雖不及洗衣液，但2021年1-7月洗衣凝珠的銷(xiāo)量同比增長(cháng)高達126%。

　　而反觀(guān)洗衣粉，2020-2021年衣物清潔類(lèi)商品銷(xiāo)量中，洗衣粉銷(xiāo)量則同比減少，2021年只占10%。

　　在淘寶上，以立白洗護系列為例，銷(xiāo)量最好的是衣物清潔品是洗衣凝珠，一款30顆裝的除菌除螨濃縮洗衣凝珠，月售超過(guò)10萬(wàn)件。其次是洗衣液，一款6公斤的家用整箱洗衣液月銷(xiāo)也達4萬(wàn)件。而同一品牌下，銷(xiāo)量最好的5公斤家庭裝洗衣粉月銷(xiāo)則只有7000件左右。

　　另一傳統老品牌雕牌的洗衣粉產(chǎn)品在淘寶上，一款5公斤的大包裝家庭實(shí)惠裝洗衣粉原價(jià)79.8元，促銷(xiāo)價(jià)只需35.9元，月銷(xiāo)也僅7000件左右。

　　記者同時(shí)從多家洗護用品品牌商官網(wǎng)看到，在其主打產(chǎn)品及暢銷(xiāo)產(chǎn)品中洗衣粉產(chǎn)品的占比也明顯偏少。

　　從目前來(lái)看，洗衣粉的“落幕”是否已成定局？對此，曾在立白集團擔任品牌經(jīng)理，現任琪雅集團品牌總監的伍岱麒坦言：“洗衣粉已經(jīng)逐漸被洗衣液替代，這是消費升級的趨勢?！?/p>

　　伍岱麒認為，洗衣粉的弊端包括顆粒融化和殘留問(wèn)題，手洗使用對皮膚的灼燒感問(wèn)題，潮濕結塊問(wèn)題以及香味問(wèn)題。此前，其優(yōu)勢在于價(jià)格和去污力強，因此在廣大下沉市場(chǎng)還是銷(xiāo)量很大的。

　　然而，隨著(zhù)各洗衣液品牌的宣傳并且向鄉鎮市場(chǎng)發(fā)展，在激烈的競爭中南宮ng，洗衣液的價(jià)格也在不斷下降，與洗衣粉的價(jià)格差距逐漸縮小。加上洗衣液的優(yōu)勢恰恰是解決了洗衣粉的問(wèn)題：更容易融化、有專(zhuān)門(mén)手洗洗衣液，不存在結塊以及在香味上能有更多的創(chuàng )新和變化，因此消費者轉變了使用習慣。

　　伍岱麒認為，洗衣粉未來(lái)可能會(huì )被洗衣液完全替代掉。參考歐美國家，大致也是這樣的發(fā)展趨勢。

　　獨立分析師丁道師認為，從洗衣粉到洗衣液的更迭，是一種典型的消費升級，恰恰說(shuō)明老百姓的生活水平正日益提升。在過(guò)去十幾年間，跟老百姓生活息息相關(guān)的服務(wù)產(chǎn)品都在大幅度迭代、升級、改進(jìn)，這也證明了國家的經(jīng)濟實(shí)力、制造能力、工業(yè)能力都在大幅度提升。

　　“說(shuō)洗衣粉會(huì )成為歷史，反而恰恰證明了這個(gè)行業(yè)的一個(gè)進(jìn)步?！倍〉缼熤赋?，隨著(zhù)洗衣液制作工藝的提升和工業(yè)化的發(fā)展，洗衣液的制造成本越來(lái)越便宜，洗衣液的設備技術(shù)門(mén)檻也越來(lái)越低了，在這種情況之下，自然而然地加速了它的普及力度。而且，洗衣液還出現了一些新形態(tài)，便攜式的洗衣產(chǎn)品層出不窮。

　　值得注意的是，即便是老年人，現在用洗衣液的比例也已經(jīng)超過(guò)洗衣粉了。從目前來(lái)看，洗衣粉的優(yōu)勢就是價(jià)格，如果洗衣粉連這個(gè)優(yōu)勢都失去的話(huà)，更不會(huì )再有人用它了。