南宮ng在復盤(pán)過(guò)抖音的消費趨勢后，瀝金收到許多品牌朋友對內容的積極反饋，強烈要求再出一期。

　　那再來(lái)看看主流電商平臺中規模最大的天貓。今年雙十一數據顯示，即使是在所謂消費”寒冬“的2023年，天貓仍有420個(gè)細分賽道新品牌拿下第一。

　　比如南宮ng，成立2年多的TGIF，拿下電競椅品類(lèi)TOP1，服飾新品牌SINSIN，拿下鯊魚(yú)褲品類(lèi)TOP1；主攻可穿戴AR設備的新品牌XREAL，成為XR設備行業(yè)的黑馬，新品牌現象級爆發(fā)背后是，則是電競、騎行、滑雪、美護等一批新賽道、新機遇的誕生。

　　其中有哪些消費趨勢值得關(guān)注？哪些賽道隱藏著(zhù)待挖掘的消費潛力？哪些品類(lèi)仍有著(zhù)可觀(guān)的增長(cháng)前景？

　　為回答上述問(wèn)題，瀝金與魔鏡洞察合作，研究了天貓平臺中包括服飾內衣、箱包鞋靴、食品飲料、美妝護膚等在內的11個(gè)賽道。并從規模和增速的角度進(jìn)行分析，總結出了2024年天貓平臺的30個(gè)品類(lèi)機遇，供品牌決策作參考。

　　1.防曬衣持續走熱，男性消費者加入防曬大軍。男士已逐漸克服“防曬羞恥”的傳統心理，品牌可從釣魚(yú)、戶(hù)外、通勤等細分場(chǎng)景切入，搶占消費者心智。

　　2.“反身材焦慮”推動(dòng)大碼女裝高速增長(cháng)，市場(chǎng)高度分散，新品牌留有入局機會(huì )。白幼瘦審美逐漸式微，大碼女裝的版型、風(fēng)格、設計仍待優(yōu)化，這是品牌的發(fā)展契機，但也對品牌的供應鏈、成本控制提出較高要求。

　　3.中式美學(xué)興起，馬面裙成時(shí)尚黑馬，漢服熱有望持續。2022年的馬面裙風(fēng)波成為了該單品爆火的契機，高顏值和守護傳統文化是消費者主要的購買(mǎi)動(dòng)機。

　　4.兒童戶(hù)外服裝穩步增長(cháng)，防曬衣、沖鋒衣、滑雪服領(lǐng)跑，功能性、科技屬性為產(chǎn)品帶來(lái)更大的溢價(jià)空間。兒童戶(hù)外服裝賽道均價(jià)呈小幅增長(cháng)趨勢，品牌多以“科技功能性+細分場(chǎng)景”作為核心賣(mài)點(diǎn)。

　　5.雪地靴再度翻紅，平價(jià)成為消費者心頭好。在辣妹穿搭風(fēng)格盛行下，雪地靴及毛毛鞋成為冬日出片利器，市場(chǎng)仍由頭部品牌UGG所主導，但國產(chǎn)品牌仍能以高性?xún)r(jià)比收獲高增長(cháng)，現有多個(gè)品牌增速超50%。

　　6.三坑等小眾愛(ài)好走入大眾視野，痛包以?xún)r(jià)換量略見(jiàn)成效。痛包整體市場(chǎng)較分散，頭部品牌尚未形成壟斷局面。該品類(lèi)入局門(mén)檻較低，高顏值+社媒助力有望短期破圈，但市場(chǎng)規模仍較小，受眾體量較有限。

　　7.功能小包以小型便攜、造型多樣的優(yōu)勢取勝，兼具功能性和時(shí)尚性。全面放開(kāi)后，補償性旅游、戶(hù)外熱仍是趨勢，旅行收納包、騎行包等有高增長(cháng)潛力。

　　8. 新中式火熱，翡翠、玉石等品類(lèi)在緩慢增長(cháng)南宮ng，預計2024年會(huì )在中高端消費人群中迎來(lái)一次爆發(fā)。

　　9. 珍珠飾品增長(cháng)亮眼，其中珍珠熱度高居不下，傳統黃金品牌也入局該賽道，新老玩家仍有機會(huì )布局該賽道，找尋增長(cháng)。

　　10.投資保值+年輕化設計使黃金市場(chǎng)仍有進(jìn)一步增長(cháng)潛力。消費者需求呈兩極分化趨勢，既有對重設計高單價(jià)產(chǎn)品需求，也有高頻低價(jià)低克重產(chǎn)品的購買(mǎi)需求，品牌可布局多個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)以滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。

　　11.戶(hù)外露營(yíng)場(chǎng)景下，清潔護理用品成為黑馬，一次性?xún)妊澁a(chǎn)品需求上升。該市場(chǎng)目前以國產(chǎn)品牌為主導，戶(hù)外品牌可著(zhù)重關(guān)注該賽道，讓消費者實(shí)現一站式購物，還可在人群、場(chǎng)景中做進(jìn)一步細分。

　　12. 滑雪運動(dòng)持續火熱，中產(chǎn)靠燒錢(qián)專(zhuān)業(yè)滑，年輕人靠省錢(qián)窮滑?；┻\動(dòng)經(jīng)濟門(mén)檻較高，受眾體量近幾年增長(cháng)迅猛，也呈現出消費者由體驗派向專(zhuān)業(yè)派發(fā)展的趨勢，品牌可主打性?xún)r(jià)比產(chǎn)品觸達更多年輕受眾。

　　13.小眾運動(dòng)逐步破圈，沖浪滑水、登山攀巖、排球、射箭等均漲幅較好，細分領(lǐng)域市場(chǎng)規模穩步增長(cháng)，消費潛力大。

　　14. 速食市場(chǎng)中品牌混戰，神仙打架。小眾獵奇口味、特色地域美食成為新興品牌破圈的主流選擇，消費者需求已不止是吃飽，而是嘗鮮。

　　15. 健康焦慮趨勢下，以果蔬汁為代表的鮮食飲品乘風(fēng)而起。西梅汁、椰子水、藍莓汁都以健康低卡、功效性成為熱銷(xiāo)單品，果蔬汁與功效性綁定是擊中消費者心理的重要方式。

　　16.白酒市場(chǎng)體量大，呈現小幅增長(cháng)，觸達年輕圈層仍是品牌的主線(xiàn)任務(wù)。聯(lián)名的確能短期拉高品牌曝光，但不是萬(wàn)能解藥，歸根結底還是要迎合年輕消費者的口味偏好。

　　17.攜寵出行成為新興藍海，寵物出行產(chǎn)品需求持續增長(cháng)。針對不同寵物習性，消費者痛點(diǎn)、需求也存在差異性南宮ng，但便攜性、實(shí)用性是核心訴求。

　　18.寵物喂養呈精細化，美容護理用品增速迅猛。洗護香氛、除臭用品需求較大，諸多新國貨品牌在搶占清潔護理的市場(chǎng)份額。

　　19. 尿布臺以寶媽人群“不費腰”的核心痛點(diǎn)做切入，迅速打開(kāi)品類(lèi)市場(chǎng)。閑置是目前消費者購買(mǎi)尿布臺產(chǎn)品的一大擔憂(yōu)，品牌可從收納功能、可持續使用、精致養育等方面優(yōu)化迭代。

　　20. 愛(ài)美之心推動(dòng)孕婦彩妝、護膚市場(chǎng)小幅增長(cháng)。孕婦彩妝、護膚市場(chǎng)短期內雖呈現較好增幅，但市場(chǎng)相對小眾、生育率下滑、客戶(hù)生命周期短等多因素影響下，市場(chǎng)前景待觀(guān)望。

　　21.精致悅己的消費心理趨勢下，孕期護理向精細化發(fā)展。孕期口腔護理、孕期運動(dòng)產(chǎn)品等細分賽道增長(cháng)亮眼，以多階段特殊需求切入，為產(chǎn)品帶來(lái)更大的提價(jià)空間。

　　22. 男顏經(jīng)濟走熱，多品牌入局男士彩妝，市場(chǎng)競爭較激烈，頭部品牌新老更替，新銳國貨品牌碾壓國際品牌。

　　23. 面部彩妝變身色彩美學(xué)，膨脹色、收縮色等賦予腮紅品類(lèi)功能性的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)受歡迎，品類(lèi)均價(jià)呈小幅走高趨勢。

　　24. 保健食品整體呈現較好的漲勢，消費者需求也愈發(fā)細分，其中護肝、增強免疫力、補充維生素、緩解疲勞等功效類(lèi)產(chǎn)品增長(cháng)較為突出。

　　25. 即食性產(chǎn)品形態(tài)大幅提高了花膠、魚(yú)膠、燕窩的普適性，品牌集中度在提高，品類(lèi)均價(jià)小幅走低。目前品類(lèi)受眾仍以孕產(chǎn)婦為主，品牌可做低價(jià)產(chǎn)品降低嘗試門(mén)檻南宮ng，吸引更多年輕受眾。

　　26. 咖啡文化持續滲透，咖啡機的用戶(hù)群體逐步從小白遷移到資深玩家，進(jìn)一步推動(dòng)品類(lèi)均價(jià)走高，消費者也對品牌提出更高的產(chǎn)品力要求。

　　27. 迷你生活電器、迷你廚房電器的漲幅較大，雖然市場(chǎng)體量相對較小，但高增速折射出當下消費者需求向著(zhù)電器產(chǎn)品體積小型化、功能集成化的趨勢發(fā)展。

　　28. 剛需型大家電空調、冰箱、激光電視等漲勢較好，其中嵌入式家電具有美觀(guān)整潔南宮ng、提升空間利用率的特點(diǎn)，增長(cháng)潛力大。

　　29. 疫情全面放開(kāi)后，跨境出國游、跨境貿易都迎來(lái)了新一輪熱潮，智能翻譯機市場(chǎng)迎來(lái)高增長(cháng)，但該賽道品牌格局匯總科大訊飛一家獨大，市場(chǎng)份額高達77.7%。頭部品牌壟斷程度較高，新玩家入局機會(huì )小。

　　30.智能手環(huán)市場(chǎng)盤(pán)子大，呈小幅增長(cháng)趨勢，由小米、華為品牌所主導。大眾的健康監測類(lèi)需求較大，產(chǎn)品功能多在睡眠質(zhì)量、血氧水平監測方向上不斷迭代升級。返回搜狐，查看更多