南宮ng前不久，歐萊雅旗下高端美容儀品牌科萊麗在其官網(wǎng)發(fā)布聲明，宣布將于2020年9月30日正式終止所有業(yè)務(wù)。

　　對于美容護膚領(lǐng)域不太感興趣的朋友，可能對科萊麗不太了解。品牌君先簡(jiǎn)單給大家介紹一下它吧。

　　科萊麗誕生于2001年，它創(chuàng )造性地將聲波科技與美容護膚結合到一起，引領(lǐng)全球護理潮流?？萍?，走進(jìn)了美容行業(yè)。

　　2012年，科萊麗加入歐萊雅家族。2013年，其正式進(jìn)入中國市場(chǎng)。在這之后，科萊麗不斷突破自我，積極開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。

　　巔峰時(shí)期的科萊麗是當之無(wú)愧明星單品，包括麥當娜、LADYGAGA、安吉麗娜·朱莉等在內的諸多國際巨星都是科萊麗家忠實(shí)用戶(hù)。

　　都說(shuō)背靠大樹(shù)好乘涼，身后有歐萊雅集團這么一顆大樹(shù)，科萊麗為什么還會(huì )黯然退出市場(chǎng)？它究竟做錯了什么？

　　關(guān)于關(guān)?？迫R麗原因，官方給出的解釋是：為了讓歐萊雅集團能夠把注意力集中到其他核心業(yè)務(wù)上。

　　品牌君大致看了下，不少網(wǎng)友認為，科萊麗走到今天這一步，主要有三個(gè)方面原因。

　　科萊麗潔面系列產(chǎn)品單價(jià)在一千元上下，美容系列產(chǎn)品單價(jià)在兩千元上下。而且科萊麗潔面儀需要定期更換清潔頭，清潔頭售價(jià)在兩百元至三百元之間。

　　在某電商購物平臺上，品牌君注意到，銷(xiāo)量排在前列的“潔面儀”，價(jià)格很少有超過(guò)百元的。Top3的產(chǎn)品單價(jià)均低于50元南宮ng南宮ng，像科萊麗這樣，動(dòng)輒千元，后期還需不斷投入的潔面系列產(chǎn)品，少之又少。

　　不難看出，價(jià)格仍是左右消費者購買(mǎi)決策的一大關(guān)鍵因素，也是擋在科萊麗與部分消費者之間的一堵厚墻。

　　想當年科萊麗叱咤護理圈的時(shí)候，美容護膚行業(yè)還處于發(fā)展初期，競爭相對沒(méi)那么激烈。

　　可是現在，美妝護膚早已成為紅海領(lǐng)域，越來(lái)越多品牌闖入其中，想要分得一杯羹南宮ng。

　　而且，近幾年醫美行業(yè)高速發(fā)展，許多愛(ài)美人士紛紛選擇去到專(zhuān)業(yè)美容機構，使用更為尖端的儀器進(jìn)行護理。家用型美容產(chǎn)品已經(jīng)難以滿(mǎn)足這部分消費者需求，美容儀市場(chǎng)進(jìn)一步細分。

　　以前，潔面儀的主要賣(mài)點(diǎn)之一就是：清潔力度強。它不斷告訴消費者，使用潔面儀能將“臉”洗得更干凈。這一招在過(guò)去確實(shí)好用。

　　然而，這兩年不斷有美妝護膚領(lǐng)域頗具發(fā)言權KOL提出“過(guò)度清潔”概念，指出我們的皮膚并不需要清潔得太猛 。過(guò)度清潔反而有可能會(huì )讓皮膚出現過(guò)敏等情況。

　　過(guò)度清潔概念的普及，讓以科萊麗潔面儀為代表的系列潔面產(chǎn)品遭到越來(lái)越多人質(zhì)疑，口碑兩極分化嚴重。

　　關(guān)于科萊麗是否為“收智商稅品牌”這個(gè)問(wèn)題，品牌君沒(méi)法給出答案。美容類(lèi)產(chǎn)品南宮ng南宮ng，永遠都是彼之砒霜吾之蜜糖，因人而異。

　　但科萊麗的黯然退出，無(wú)疑意味著(zhù)美容儀行業(yè)已經(jīng)發(fā)生巨大變化。相關(guān)品牌如若不及時(shí)跟上市場(chǎng)節奏，說(shuō)不定就會(huì )成為下一個(gè)“科萊麗”。