南宮ng數據顯示，普通潔面產(chǎn)品仍占據主要市場(chǎng)份額，從銷(xiāo)售增長(cháng)看，兒童洗面奶、孕婦潔面產(chǎn)品有較大潛力。同時(shí)，洗面奶/霜/啫喱/潔顏蜜維持較高的滲透率，仍是消費者主要使用的潔面產(chǎn)品。另外，18-24歲的年輕消費者更愿意嘗試不同形態(tài)的新產(chǎn)品，帶動(dòng)了潔顏粉的滲透提升。
●2022年6月-2023年5月淘寶天貓平臺潔面品類(lèi)銷(xiāo)售額達141.39億元，同比略微下降2.8%，銷(xiāo)量達1.56億，同比下降10.1%。潔面品類(lèi)銷(xiāo)售受大促活動(dòng)影響較明顯，6月、11月迎來(lái)銷(xiāo)售高峰。
●近一年潔面品類(lèi)銷(xiāo)售額略微下降，僅有4個(gè)月銷(xiāo)售額實(shí)現同比增長(cháng)，其中今年2月銷(xiāo)售增長(cháng)幅度較大，同比上升20.7%。
●2022年下半年潔面品類(lèi)銷(xiāo)量同比持續下滑。今年上半年2-4月銷(xiāo)量較去年同期增長(cháng)，其中2月銷(xiāo)量增幅達15.9%南宮ng。
●淘寶天貓潔面品類(lèi)市場(chǎng)集中度CR10為28%，品牌集中度較低，市場(chǎng)競爭激烈。潔面品牌TOP10中，芙麗芳絲銷(xiāo)售表現亮眼，與其他品牌拉開(kāi)差距。
●2022年6月-2023年5月淘寶天貓潔面品類(lèi)市場(chǎng)集中度CR5、CR10、CR20分別為19%、28%、39%，市場(chǎng)仍有較大競爭空間。
●2022年6月-2023年5月芙麗芳絲潔面品類(lèi)銷(xiāo)售額達14億元，市場(chǎng)份額達10%，領(lǐng)先其他品牌。
●2022年6月-2023年5月，各梯隊品牌銷(xiāo)售額占比小幅波動(dòng)。大促期間頭部效應顯著(zhù)，TOP5品牌銷(xiāo)售額占比達34%，中小品牌市場(chǎng)受到擠壓。
●適用于多數人的普通潔面產(chǎn)品仍占據主要市場(chǎng)份額，銷(xiāo)售額占比達85%。但從銷(xiāo)售增長(cháng)看，兒童洗面奶、孕婦潔面產(chǎn)品有較大潛力。
●2022年6月-2023年5月，普通潔面產(chǎn)品銷(xiāo)售額達120.6元，兒童洗面奶和孕婦潔面產(chǎn)品銷(xiāo)售額占比較低，但增長(cháng)勢頭強勁，同比增長(cháng)分別達到45%南宮ng、241%。
●2022年6月-2023年5月，普通潔面產(chǎn)品的平均價(jià)格為93.4元。孕婦潔面產(chǎn)品的價(jià)格相對普通潔面產(chǎn)品略高，近一年均價(jià)為104.8元。
●洗面奶/霜/啫喱/潔顏蜜維持較高的滲透率，仍是消費者主要使用的潔面產(chǎn)品。另外，18-24歲的年輕消費者更愿意嘗試不同形態(tài)的新產(chǎn)品，帶動(dòng)了潔顏粉的滲透提升。
●根據消費者調研，洗面奶/霜/啫喱/潔顏蜜維持較高滲透率，有80%消費者使用這類(lèi)產(chǎn)品。使用潔顏粉的消費者占比小幅攀升，占比提升至15%。
●潔顏粉在18-24歲年輕群體中的滲透提升較明顯，占比提高幅度為8%，帶動(dòng)潔顏粉的整體滲透提升。使用潔面慕斯的年輕消費者比例也小幅提升，超3成18-24歲消費者使用該類(lèi)型產(chǎn)品。
●“潔膚”是潔面產(chǎn)品最基礎和重要的功能，也是潔面新品最熱門(mén)宣稱(chēng)。在天然護膚、植物草本的大熱趨勢持續，植物/草本為新品第二大熱門(mén)宣稱(chēng)，52.4%潔面新品宣稱(chēng)含有植物/草本。此外，消費者的使用體驗、環(huán)保包裝也同樣受到關(guān)注，“便于使用”、“環(huán)保包裝”的宣稱(chēng)占比增長(cháng)均超過(guò)5%。
●潔面品類(lèi)熱門(mén)成分TOP3為氨基酸、椰油、VE，消費者已對氨基酸潔面、椰油清潔能力有基礎認知，含有氨基酸、椰油的潔面產(chǎn)品受到歡迎。此外，背靠中國傳統中草藥文化，植物/草本護膚已為大熱趨勢，紅茶、山茶花南宮ng、馬齒莧、積雪草、光果甘草等成分被廣泛應用在潔面產(chǎn)品。從銷(xiāo)售額同比增速看，透明質(zhì)酸鈉、水楊酸、馬齒莧成分的同比增長(cháng)迅猛，增長(cháng)幅度均超過(guò)45%。
●氨基酸表活相對較溫和，市場(chǎng)接受度較高，較多潔面產(chǎn)品宣稱(chēng)采用氨基酸表活。近一年潔面新品中使用較多的氨基酸表面活性劑包括椰油酰甘氨酸鉀（占比21.2%）、甲基椰油?；；撬徕c（占比15.8%）、月桂酰谷氨酸鈉（占比12.8%）、月桂?；彼徕c（占比10.5）、椰油酰谷氨酸二鈉（占比7.4%）、椰油酰谷氨酸鈉（占比3.8%）和椰基蘋(píng)果氨基酸鈉（占比3.4%）。
●近年來(lái)，隨著(zhù)溫和潔面產(chǎn)品占據市場(chǎng)主流，氨基酸潔面產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度進(jìn)一步提升，潔面新品也從宣稱(chēng)采用氨基酸表面活性升級至添加雙重甚至多重氨基酸表活。
●隨著(zhù)消費者成分意識崛起，消費者更青睞溫和、不刺激、對敏感肌膚友好的產(chǎn)品，化妝品牌關(guān)注采用天然成分、以技術(shù)替代刺激成分的使用。潔面產(chǎn)品采用結晶技術(shù)，可避免添加大量乳化劑和增稠劑，減少化學(xué)成分對皮膚的刺激，避免引起痘痘等問(wèn)題。另一方面，自然結晶體系可使膏體更穩定，在高溫下也不容易液化。
新產(chǎn)品洞察中的產(chǎn)品成分（氨基酸復配APG、以茶養膚南宮ng、藻類(lèi)提取物、益生菌和益生元）、產(chǎn)品功效（清潔、美白、抑痘）、產(chǎn)品形態(tài)（泡沫狀、油類(lèi)、粉末）、細分人群（青少年、孕婦）分析內容在完整版報告中呈現。
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