南宮ng“女人腳臭是男人的5倍”？如此奇葩的廣告語(yǔ)竟然是出自于一家知名企業(yè)，用女性侮辱詞匯當廣告噱頭，服務(wù)對象又是女性，這是在自絕后路嗎？對此，廣州寶潔有限公司因違反廣告法被罰款70萬(wàn)元。 信用廣州官網(wǎng)顯示，廣州寶潔有限公司因此前在其官方微信號發(fā)布“女人腳臭是男人的5倍”等內容的廣告，被廣州市黃埔區市場(chǎng)監督管理局作出罰款70萬(wàn)元的行政處罰。

　　據行政處罰決定書(shū)顯示，經(jīng)查明，從2022年3月13日至3月24日期間，廣州寶潔有限公司為推銷(xiāo)其生產(chǎn)的產(chǎn)品，在其運營(yíng)的“寶潔會(huì )員中心”公眾號上發(fā)布標題為“女人的腳臭是男人的5倍？不信現在聞一下”的廣告。廣告中針對男女身體不同部位的衛生情況、氣味等進(jìn)行描述，以及含有“女人腳臭是男人的5倍”等文字內容。 決定書(shū)中提到，廣州寶潔在其公眾號發(fā)布上述廣告的行為引起眾多媒體報道，造成較大的社會(huì )影響。鑒于廣州寶潔已主動(dòng)改正，刪除廣告，注銷(xiāo)公眾號，積極配合行政機關(guān)調查，該局決定對廣州寶潔作出責令停止發(fā)布違法廣告，并罰款700000元的行政處罰。

　　據網(wǎng)傳截圖顯示，該篇名為《女人腳臭是男人的5倍？不信現在聞一下！》的文章發(fā)布于3月13日，該文中包含多個(gè)所謂的“真相”，指向女性身體多個(gè)部位比男性更臭、更臟等偽科普和爭議性?xún)热?。文中將男性和女性的體味進(jìn)行對比，其中包含“榴蓮+螺螄粉+臭豆腐都比不上”“再愛(ài)干凈的女人，內褲都比男人臟”“女人頭發(fā)比男人臟一倍”等內容。

　　廣告中針對男女身體不同部位的衛生情況、氣味等進(jìn)行描述，以及含有“女人腳臭是男人的5倍”等文字內容。推文的最后，一個(gè)頭戴“寶潔”字樣的女孩推薦了自家的產(chǎn)品稱(chēng)“我們有全身香香5件套”，即寶潔旗下品牌的沐浴露、洗發(fā)水、洗衣凝珠、內衣褲清洗泡沫、除菌噴霧等產(chǎn)品由此坐實(shí)了其廣告營(yíng)銷(xiāo)的目的。只為推銷(xiāo)“我們有全身香香5件套”，于是就違背科學(xué)、顛覆常識侮辱詆毀女性。殊不知，任意一條南宮ng，都包含赤裸裸的性別歧視。

　　廣州寶潔向該局提交了證明廣告內容使用數據、統計資料、調查結果等引證內容的出處材料。經(jīng)核對，廣告在引用引證內容時(shí)，未標明出處，與原引證內容不完全一致。廣州寶潔利用男女體臭對比發(fā)布廣告的行為違反了廣告法相關(guān)規定。

　　決定書(shū)中提到，廣州寶潔在其公眾號發(fā)布上述廣告的行為引起眾多媒體報道，造成較大的社會(huì )影響。鑒于廣州寶潔已主動(dòng)改正，刪除廣告，注銷(xiāo)公眾號，積極配合行政機關(guān)調查，該局決定對廣州寶潔作出責令停止發(fā)布違法廣告，并罰款700000元的行政處罰。

　　3月24日中午，“寶潔中國”官方微博針對此事回應稱(chēng)，為寶潔會(huì )員中心賬號近期一篇文章的不當內容對女性的不尊重南宮ng，鄭重道歉。寶潔方面表示，已經(jīng)刪除該篇文章，并嚴肅整頓該賬號的運營(yíng)。

　　寶潔中國官網(wǎng)設有“性別平等”專(zhuān)欄，其中包含“我們渴望為所有人建立一個(gè)更美好的世界——無(wú)論是在寶潔內部還是外部”。一邊說(shuō)要“利用在廣告和媒體領(lǐng)域的強大話(huà)語(yǔ)權解決性別偏見(jiàn)問(wèn)題”，一邊卻在制造性別偏見(jiàn)，典型的就是說(shuō)一套做一套。

　　創(chuàng )始于1837年的美國寶潔公司是全球日化巨頭，一度擁有超過(guò)300個(gè)子品牌，旗下品牌包括SK-II、Olay、舒膚佳、佳潔士、飄柔、海飛絲、潘婷、汰漬、碧浪等。

　　寶潔微信公眾號的這番操作經(jīng)媒體曝光后引起許多網(wǎng)友不滿(mǎn)，不少人批這篇推文的內容嫌侮辱女性。網(wǎng)友們表示，科普可以接受，但寶潔這是打著(zhù)科普旗號“PUA女性”、“丑化女性”來(lái)推銷(xiāo)產(chǎn)品。

　　還有網(wǎng)友認為，除了“丑化女性”外，推文從男女性生理結構、生活習慣等方面論述的方式，還涉嫌挑起男女對立：

　　面對一眾網(wǎng)友的聲討，寶潔通過(guò)官微@寶潔中國發(fā)布聲明回應此事。寶潔稱(chēng)，公司為寶潔會(huì )員中心賬號近期一篇文章的不當內容對女性的不尊重，鄭重道歉。寶潔公司一直提倡平等，包容和尊重的價(jià)值觀(guān)。另外，寶潔還表示，他們已經(jīng)刪除這篇文章，并嚴肅整頓微信公眾號的運營(yíng)。

　　寶潔公司雷聲大雨點(diǎn)小的道歉方式加上挑起性別對立的產(chǎn)品宣傳讓人難以接受，與官網(wǎng)宣傳的性別平等遙遙相望，何故如此？

　　相關(guān)廣告寫(xiě)道：“中日韓三國社會(huì )調查顯示：83%的男性不愿意給伴侶……的原因竟然是……下不去嘴?！?/p>

　　“來(lái)茶顏買(mǎi)奶茶的美女很多，如果你碰巧認識了一個(gè)，你可以小聲告訴我們的小伙伴：我撿了一個(gè)簍子?！边@是奶茶品牌“茶顏悅色”在馬克杯上的一句廣告詞，被網(wǎng)友指責“歧視女性”。因為“撿簍子”是長(cháng)沙方言，有“得便宜、占便宜”的意思。@茶顏悅色 官方微博為此致歉，并表示早期品牌對于創(chuàng )作的邊界把握失當，“錯誤地把抖機靈、打兩性關(guān)系擦邊球當作創(chuàng )意靈感”。

　　近年來(lái)，一些有爭議的廣告，就是這般此起彼伏。也不知是戰前失策，還是明知故犯，為了吸引眼球，故意玩低俗的梗，以挑戰公序良俗來(lái)測試公眾的底線(xiàn)。

　　這類(lèi)廣告的動(dòng)機，就是想走捷徑，卻自曝不堪，掉了創(chuàng )意低級與低俗的底子?！稄V告法》明文規定，廣告應當真實(shí)、合法，以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會(huì )主義精神文明建設和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統文化的要求。不得“妨礙社會(huì )公共秩序或者違背社會(huì )良好風(fēng)尚”；不得“含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容”；不得“含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容”。任何廣告宣傳語(yǔ)的推出，當遵守《廣告法》的規定南宮ng，豈能視法律如空氣南宮ng，或者揣著(zhù)明白裝糊涂，明知不可為而為之？

　　好的廣告，原本應以創(chuàng )意新穎、言辭優(yōu)美、令人愉悅取勝，讓人怦然心動(dòng)，念念不忘。不得不說(shuō)的是，一些廣告拿低俗當賣(mài)點(diǎn)，廣告語(yǔ)讓人羞于啟齒，說(shuō)不出口，這樣的廣告刊登在紙質(zhì)媒介上，讓人不好意思拿起來(lái)閱覽，刊播在影視媒介上，讓人不忍直視。試問(wèn)，讓人避之不及的廣告，能起到推而廣之的效果嗎，讓人氣得想罵人的廣告，又能增加產(chǎn)品的美譽(yù)度，提升產(chǎn)品形象嗎？

　　廣告不能讓人羞于啟齒，更不能讓人不齒。一再翻車(chē)的爭議廣告，該醒醒了，別以歪門(mén)邪道搞臭了名聲南宮ng，成了過(guò)街老鼠，就不好了。