南宮ng資本方面，2020年共有31家美妝日化行業(yè)關(guān)聯(lián)公司IPO，美妝品牌融資超50次。市場(chǎng)方面，根據《天貓國貨美妝進(jìn)擊之路--2021美妝行業(yè)趨勢洞察報告》顯示，2021年中國美妝市場(chǎng)規模達3644億元，整體增速23%，其中新銳美妝消費增速高達78%。種種數據表示，海外美妝品牌在中國的市場(chǎng)已到達飽和，一批新銳國產(chǎn)品牌正嶄露頭角。

　　在國產(chǎn)新銳品牌的浪潮下，新銳個(gè)護品牌KIMTRUE（且初），2021年Q1銷(xiāo)售額超1.5億。

　　KIMTRUE（且初）品牌公司COO向獵云網(wǎng)表示：“目前是國貨崛起的風(fēng)口，很多新銳品牌都更加注重品牌和產(chǎn)品研發(fā)的投入南宮ng，這是新銳品牌越來(lái)越被國人看好的原因?！?/p>

　　個(gè)護品牌KIMTRUE作為國產(chǎn)自主研發(fā)品牌，寓意為K I M：閃耀、T R U E：真實(shí)、精準?；诖似放评砟?，KIMTRUE成立了KT專(zhuān)研實(shí)驗室著(zhù)手產(chǎn)品研發(fā)，從清潔類(lèi)產(chǎn)品入手，打造新銳個(gè)護品牌，并于2019年10月入駐天貓旗艦店。

　　在KIMTRUE品牌看來(lái)，大品牌對于市場(chǎng)的占領(lǐng)，是有先天優(yōu)勢的，所以留給新銳品牌的空間也相對較小，要想做出用戶(hù)認可的產(chǎn)品，“窄道賽奇跡”就是一種打法。

　　清潔對于消費者來(lái)說(shuō)，是每天必不可少的一件事，做好清潔護膚，后續步驟才能事半功倍。清潔的重要性已經(jīng)深入消費者的內心，但市面上的品牌多以綜合型為主，專(zhuān)攻清潔的品牌卻寥寥無(wú)幾。

　　彼時(shí)，KIMTRUE打出了“美，從清潔開(kāi)始”的概念，就是看準這條市場(chǎng)“窄道”。

　　近年，消費者對于清潔需求也在不斷提升、細化。因此，KIMTRUE致力于將清潔做得精而透，且功效能做到超出一般需求度，這也是最初定產(chǎn)品線(xiàn)方向的一個(gè)重要依據。公司COO向獵云網(wǎng)表示：“要把清潔這件事做到極致、細致，超出大眾對于清潔產(chǎn)品的需求力”。

　　基于品牌理念，KIMTRUE研發(fā)了空氣感卸妝油、土豆泥卸妝膏等面部清潔產(chǎn)品。產(chǎn)品推出后迅速火爆社交平臺，眾多博主紛紛種草，也給品牌積累了聲量南宮ng。

　　除此之外，KIMTRUE搶占的另一市場(chǎng)空白點(diǎn)，就是頭皮凝膠系列。KIMTRUE研發(fā)團隊認為，頭皮和臉部皮膚，是一體肌膚，但消費者多數注重臉部護理，卻忽略了頭皮護理。其次觀(guān)察到市面上頭皮清潔類(lèi)產(chǎn)品只是“治標不治本”的做法，所以，KIMTRUE堅定了做頭皮護理領(lǐng)域的決心。在產(chǎn)品研發(fā)方向，KIMTRUE堅持用氨基酸表活，穩抓“溫和、有效”兩點(diǎn)需求，杜絕用S L S、A E S這類(lèi)清潔過(guò)度的成分，將頭皮環(huán)境失衡而衍生的系列問(wèn)題，從源頭上加以改善，達到長(cháng)效護發(fā)目的。

　　圍繞清潔概念，目前KIMTRUE從功效出發(fā)研發(fā)出面部清潔、頭皮清潔、身體清潔三大類(lèi)產(chǎn)品。2020年全年銷(xiāo)售額達1億，2021年第一季度銷(xiāo)售額突破1.5億元以上。其中，護發(fā)精油于2021年1月的單品成交量，沖到了淘寶同類(lèi)目榜單第1位。

　　近年來(lái)，國貨美妝的崛起和增速，讓市場(chǎng)和用戶(hù)看到了新機會(huì )。面對國貨美妝的紅利時(shí)期，新銳品牌急需打造自己的護城河，增強品牌的競爭壁壘。

　　KIMTURE的COO認為：品牌競爭壁壘多為自身的壁壘，要做出好的國產(chǎn)品牌，就要從把握住市場(chǎng)風(fēng)口、強化研發(fā)實(shí)力、打造產(chǎn)品核心力、發(fā)揮原創(chuàng )自主性這幾點(diǎn)入手，這樣才能迎來(lái)巨大的品牌力提升。同時(shí)，在后期的營(yíng)銷(xiāo)推廣、渠道滲透上持續發(fā)力，逐步形成從研發(fā)、推廣、到產(chǎn)出的完整閉環(huán)。

　　在研發(fā)層面上，針對用戶(hù)需求南宮ng，KIMTRUE依靠多年的美妝電商運營(yíng)經(jīng)驗，以及代理品牌積累的大數據分析幫助，得出較精準且科學(xué)的細分需求。在明確用戶(hù)需求后，產(chǎn)品研發(fā)上，都要經(jīng)歷研發(fā)、立項到打樣調試、內部百人實(shí)測、備案等較長(cháng)周期。確保經(jīng)過(guò)多輪調試后，打造出一款大家都滿(mǎn)意的產(chǎn)品。此外，每項產(chǎn)品在上市前，還要經(jīng)過(guò)嚴格的多項檢測和實(shí)驗驗證，確保產(chǎn)品無(wú)論是從主觀(guān)感受，還是客觀(guān)功效上都值得用戶(hù)復購。

　　在宣傳層面，KIMTRUE品牌公司擁有自己的MCN機構，旗下有80多位紅人博主，通過(guò)全平臺，多角度的組合種草方式，去觸達消費者視線(xiàn)，當然，宣傳只是輔助，真正轉化的還是口碑的積累南宮ng，賣(mài)家的反饋與回購，這樣才能在宣傳策略下，形成良性循環(huán)南宮ng。

　　KIMTURE COO向獵云網(wǎng)表示，作為品牌方，我們還會(huì )在產(chǎn)品上市后的不同時(shí)期，根據市場(chǎng)反饋不斷優(yōu)化和完善，KIMTRUE產(chǎn)品能滲透到消費者日常生活中，幫到用戶(hù)改善肌膚問(wèn)題，這是值得我們長(cháng)久投入精力，去做細做精的事，也是品牌價(jià)值所在。

　　目前，KIMTRUE整個(gè)團隊人員包含研發(fā)、開(kāi)發(fā)、運營(yíng)團隊、品牌管理、市場(chǎng)推廣、分銷(xiāo)線(xiàn)人的團隊，并且還在不斷擴大和引進(jìn)專(zhuān)業(yè)人才。團隊的主要精力都投入于產(chǎn)品的研發(fā)上。