樂(lè )魚(yú)體育“目前價(jià)格戰最為激烈的產(chǎn)品是洗地機?！碑a(chǎn)業(yè)在線(xiàn)分析師錢(qián)咨含近日對第一財經(jīng)記者表示。

　　2024年的下半年，洗地機價(jià)格競爭沒(méi)有停歇的跡象。洗地機和掃地機器人，是清潔電器賽道的兩大品類(lèi)，價(jià)格戰貫穿行業(yè)的發(fā)展。去年至今，一些清潔電器品牌已經(jīng)遭到清洗。

　　與此同時(shí)leyu，頭部企業(yè)在知識產(chǎn)權領(lǐng)域互相攻伐，用技術(shù)門(mén)檻限制對手擴張，保護自己領(lǐng)地免受侵擾。不過(guò)，清潔電器企業(yè)有時(shí)候是原告，有時(shí)候站在被告席上。

　　在今年的3月，萊克leyu、添可、科沃斯、海爾、美的、石頭、九陽(yáng)、蘇泊爾、小熊電器等15家清潔電器主流企業(yè)參與簽署了《中國家用電器協(xié)會(huì )清潔電器行業(yè)公平競爭自律公約》，目的是“推動(dòng)行業(yè)不正當競爭行為，共同維護良好市場(chǎng)競爭秩序”。

　　在家電產(chǎn)業(yè)多年困頓的背景下，清潔電器是為數不多還在增長(cháng)的細分品類(lèi)。新型的清潔電器比如洗地機器人、洗地機等，在中國家庭的滲透率還極低。

　　不過(guò)，最近兩年，價(jià)格戰也在清潔電器領(lǐng)域蔓延。上述自律公約，就是為了抑制無(wú)底線(xiàn)的價(jià)格競爭，避免集體進(jìn)入出貨量增長(cháng)而收入下滑的窘境。

　　“目前清潔電器仍處于較為激烈的價(jià)格戰階段，從6月數據來(lái)看，清潔電器量額均價(jià)齊降?！卞X(qián)咨含對記者表示，“價(jià)格戰最為激烈的產(chǎn)品是洗地機?！?/p>

　　這一情況也可從奧維云網(wǎng)統計的數據得到佐證。據該機構觀(guān)察，上半年洗地機銷(xiāo)量同比增長(cháng)24%，但銷(xiāo)售額增長(cháng)僅有7%?！澳壳?，洗地機行業(yè)進(jìn)入白熱化階段。內卷嚴重，價(jià)格戰不止?！?/p>

　　截至2023年年底，中國洗地機品牌超過(guò)120個(gè)，其中包括一大批市場(chǎng)占有率較低，沒(méi)有抓住行業(yè)良機，但又不愿意放棄的企業(yè)。

　　萊克電氣的董事長(cháng)倪祖根在2024年中國清潔電器行業(yè)高峰論壇上表示，該公司在掃地機器人，在洗地機領(lǐng)域沒(méi)有抓住機會(huì )，落后了一拍。

　　萊克電氣在2022年開(kāi)發(fā)了天狼星三合一大吸力洗地吸塵器。盡管請來(lái)了明星馬伊琍代言，但天狼星一系列的產(chǎn)品，在其京東旗艦店的銷(xiāo)量不足1000臺。

　　“我們要在這個(gè)行業(yè)繼續做的話(huà)，不能繼續走幾個(gè)品牌同質(zhì)化的道路?！蹦咦娓粲跣袠I(yè)不要同質(zhì)化內卷，“內卷下來(lái)，誰(shuí)都掙不到錢(qián)”。

　　中國是制造業(yè)大國，而設計、生產(chǎn)洗地機的門(mén)檻不高。所以，這個(gè)行業(yè)不可避免地出現了一哄而上的情形。據奧維云網(wǎng)的統計，截至2020年底，中國洗地機品牌數量只有15個(gè)，到了2022年底就已經(jīng)增加到了127個(gè)，2023年最多的時(shí)候全國有143個(gè)品牌互相廝殺。

　　產(chǎn)業(yè)后進(jìn)者，想要一點(diǎn)立足之地，要么做差異化創(chuàng )新，要么做低價(jià)產(chǎn)品切入。創(chuàng )新更難，降價(jià)偏易，價(jià)格戰停不下來(lái)也就不難理解。

　　價(jià)格戰已經(jīng)清洗了部分企業(yè)。截至今年的6月，洗地機的月度品牌動(dòng)銷(xiāo)數已經(jīng)降至不足九十個(gè)，很多長(cháng)尾品牌遭到淘汰。

　　相比洗地機激烈的價(jià)格戰，掃地機器人板塊顯得更加健康一些。掃地機器人企業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)價(jià)格戰，當前市場(chǎng)格局相對穩定。目前行業(yè)頭部的石頭科技、科沃斯、追覓科技等幾家企業(yè)的CR5占據近九成市場(chǎng)份額。

　　整體來(lái)看，這是一個(gè)增速放緩的市場(chǎng)。奧維云網(wǎng)的報告認為，相比上半年，清潔電器企業(yè)下半年承受更大壓力。

　　近年來(lái)，清潔電器這類(lèi)創(chuàng )新企業(yè)，對知識產(chǎn)權日益重視leyu。企業(yè)獲得專(zhuān)利數量也越來(lái)越多，以使其處于技術(shù)競爭的有利地位。與此同時(shí)，它們經(jīng)常把競爭者送上法庭，用專(zhuān)利做武器，保護自己的領(lǐng)地，克制對方的擴張。

　　“現在知識產(chǎn)權案件的數量呈逐年上升狀態(tài)，可以說(shuō)大家都比較重視這塊的保護?！笔^科技知識產(chǎn)權負責人對第一財經(jīng)記者表示。

　　頭部的清潔電器都重視海外市場(chǎng)，已經(jīng)成為全球化的企業(yè)。比如石頭科技的海外市場(chǎng)收入占比超過(guò)了五成、科沃斯海外收入占比約四成，追覓在德國、意大利等國已經(jīng)坐上市場(chǎng)的頭把交椅。

　　2017年的時(shí)候，美國企業(yè)iRobot指控多家競爭對手侵犯其專(zhuān)利leyu，其中包括蘇州萊寶電器等三家中國企業(yè)。2022年，美國必勝公司向美國國際貿易委員會(huì )指控添可智能等三家關(guān)聯(lián)公司侵犯其五件美國專(zhuān)利，要求禁止其進(jìn)入美國市場(chǎng)。一年之后，美國國際貿易委員會(huì )初裁添可并未侵犯必勝的專(zhuān)利。

　　同在2017年，在小狗電器上市的關(guān)鍵時(shí)期，英國企業(yè)戴森訴小狗電器侵犯其產(chǎn)品外觀(guān)專(zhuān)利。這場(chǎng)官司持續了五年之久，小狗電器最終敗下陣來(lái)，被判罰50多萬(wàn)元人民幣。

　　戴森曾分別在中國和德國，向追覓科技發(fā)起訴訟，稱(chēng)后者侵犯其知識產(chǎn)權。不過(guò)這幾起訴訟都被法院駁回。有意思的是，追覓科技在2023年也向戴森發(fā)起了知識產(chǎn)權訴訟。你來(lái)我往的交鋒數年后，在最高人民法院知識產(chǎn)權法庭的斡旋下，雙方于2023年達成和解。

　　“目前來(lái)看，美國的一些企業(yè)，相對來(lái)說(shuō)進(jìn)攻性可能會(huì )更強一些?！鄙鲜鲋R產(chǎn)權負責人表示。

　　例如，科沃斯與追覓科技，這兩家企業(yè)總部都在蘇州市?？莆炙辜捌淦煜绿砜善放婆c追覓科技，互相之間曾發(fā)起超過(guò)十項訴訟。雙方既是原告，也是被告?？莆炙惯€曾將國家知識產(chǎn)權局送上被告席，要求其對“圖形商標所提無(wú)效宣告請求重新作出裁定”。

　　云鯨創(chuàng )新與追覓科技也相互訴訟，最近一次開(kāi)庭是在今年6月，云鯨訴訟追覓科技侵害發(fā)明專(zhuān)利；在5月的一訴訟中，追覓科技也曾訴云鯨發(fā)明專(zhuān)利侵權。

　　“隨著(zhù)中國知識產(chǎn)權制度日趨完善成熟leyu，大家去維權的意愿可能會(huì )更強烈一些?！鄙鲜鲋R產(chǎn)權負責人對記者表示。