南宮ng2023年的開(kāi)年對于清潔電器而言并不友好，一則是因為剛剛經(jīng)歷2022年年末的增速驟降，整個(gè)行業(yè)增長(cháng)信心正處于重整狀態(tài)，二則世界經(jīng)濟處于下行周期，國內經(jīng)濟以“復蘇”為主基調，而消費卻呈現疲軟的態(tài)勢，三則是疫情后的恢復時(shí)期，居家清潔的需求進(jìn)一步減弱。

　　在對于清潔電器相當重要的“618”、“雙十一”大促期間，清潔電器雖然整體取得增長(cháng)的結果，但具體到相關(guān)品類(lèi)上，除洗地機依然保持高增長(cháng)外，其余品類(lèi)并未出現較高的規模增長(cháng)，甚至有些品類(lèi)處在量額齊跌的尷尬境地。

　　2023年年末，清潔電器呈現出增速放緩的結果，似乎也變得是在意料之中了。

　　綜合多方數據，據艾肯家電推測，2023年的清潔電器國內市場(chǎng)全渠道零售規模達329億元，同比增長(cháng)約5%，零售量規模達2440萬(wàn)臺，同比下滑4%，延續了2022年增速放緩的趨勢。這也代表著(zhù)連續多年的高速增長(cháng)后，清潔電器行業(yè)發(fā)展已經(jīng)回歸理性，高達20%多的增長(cháng)成為了過(guò)去。

　　分品類(lèi)來(lái)看，2023年掃地機器人全渠道零售規模達128億元，同比增長(cháng)約5.7%，零售量規模達437.9萬(wàn)臺，同比下滑0.8%;洗地機全渠道零售規模達112億元，同比增長(cháng)約33.3%，零售量規模達471.1萬(wàn)臺，同比增長(cháng)約36.2%。

　　洗地機從一匹“黑馬”正式成長(cháng)為與掃地機器人并駕齊驅的增長(cháng)核心南宮ng，而曾經(jīng)的“三駕馬車(chē)”之一的吸塵器在2023年繼續受到擠壓，全渠道零售規模達45.24億元，同比下滑約22%，增長(cháng)潛力不在。

　　在這一年，洗地機無(wú)疑是“頂流”，從2019年的不足1億元，四年間，突破百億。高速發(fā)展的市場(chǎng)，大量資本涌入其中，據不完全統計南宮ng，2023年的線(xiàn)多家，其中一線(xiàn)家，低端市場(chǎng)的洗地機品牌更是超過(guò)百余家。

　　值得一提的是，隨著(zhù)洗地機品牌數量的高速擴容，競爭加劇之下，洗地機市場(chǎng)出現了價(jià)格戰的跡象。2023年洗地機均價(jià)維持在了2500元，同比降價(jià)了500元;618期間，洗地機均價(jià)下滑達18.6%;雙十一期間，各大品牌主力頂配洗地機產(chǎn)品基本降到3000元檔位進(jìn)行拼殺;在低端品牌扎堆的千元檔位，也出現了一線(xiàn)品牌下場(chǎng)南宮ng，如添可的芙萬(wàn)2.0Pro在部分電商平臺下探到1319元，追覓H12ProPlus洗地機下探到1199元。

　　洗地機目前的市場(chǎng)滲透率不到8%，市場(chǎng)潛力巨大，降價(jià)或許能夠更好地提高滲透率，進(jìn)一步擴大市場(chǎng)規模，但不得不強調的是，洗地機目前并不完美，在清潔力、自清潔、使用體驗方面還有提升的空間。如果過(guò)于看重低價(jià)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的銷(xiāo)量提升，而忽視本身產(chǎn)品的優(yōu)化迭代，對于行業(yè)而言，反而得不償失。

　　在技術(shù)方面，具體來(lái)看掃地機器人與洗地機兩大品類(lèi)。首先是掃地機器人，早在2022年末時(shí)，全能型產(chǎn)品就以自動(dòng)集塵、自動(dòng)清洗拖布、自動(dòng)烘干為主要功能集成，擁有模塊化的自動(dòng)上下水功能，也搭配了智能語(yǔ)音、智能監控等功能。

　　時(shí)隔一年，依據多方數據推算，2023年全能型產(chǎn)品已經(jīng)占據了市場(chǎng)份額的七成，然而從各大品牌最新推出的全能型掃地機器人新品上來(lái)看，盡管多了熱水洗這一功能，但并未出現顛覆式的技術(shù)創(chuàng )新成果。

　　科沃斯首款方形掃拖機器人 DEEBOT X2主打更薄機身、更強交互、更大吸力、更強續航，而有別于前代X1的鮮明功能并沒(méi)有發(fā)現;石頭掃地機器人新品P10Pro亮眼創(chuàng )新點(diǎn)FlexiArm動(dòng)態(tài)機械臂所要達成的也是針對邊角盲區拖地時(shí)的優(yōu)化，并無(wú)新的功能出現;追覓新品X30 Pro的仿生機械臂3.0與FlexiArm動(dòng)態(tài)機械臂略有不同，但最終呈現給消費者的，依然是更好地應對邊角盲區的拖地過(guò)程;而曾經(jīng)帶來(lái)自動(dòng)洗拖布這一顛覆式創(chuàng )新的云鯨2023年推出的J4主打的創(chuàng )新點(diǎn)是氣旋式滾刷，應對的是毛發(fā)纏繞的痛點(diǎn)。

　　在掃地機器人專(zhuān)業(yè)品牌對前作的各個(gè)功能體驗進(jìn)一步優(yōu)化時(shí)，以美的南宮ng、海爾為代表的綜合型家電品牌，小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌以大品牌、性?xún)r(jià)比的營(yíng)銷(xiāo)理念快速推出旗下的全能型掃地機器人，同樣具備消費者所關(guān)心的集成功能。

　　曾接受艾肯家電采訪(fǎng)的掃地機器人資深用戶(hù)就表示，“這幾個(gè)品牌真的從價(jià)格到產(chǎn)品，差異都不明顯，買(mǎi)誰(shuí)不買(mǎi)誰(shuí)，真的很難選?！本C合可見(jiàn)，掃地機器人的技術(shù)創(chuàng )新進(jìn)入了瓶頸期，顛覆式創(chuàng )新已然不在。

　　一則熱水洗這一掃地機器人上已經(jīng)存在的功能順勢出現中高端洗地機新品上，添可Booster & Wiper系列、追覓H20、H30系列產(chǎn)品都出現了熱水洗;

　　二則在自清潔方面，有了進(jìn)一步的提升，追覓H12 Pro系列、石頭A10系列則通過(guò)軟件調優(yōu)實(shí)現了滾刷正反轉自清潔功能，也成功降低了后續維護難度，添可芙萬(wàn)Chorus、芙萬(wàn)Booster Pro等產(chǎn)品，加入了Extra-Wash凈澈洗功能，通過(guò)機械桿件傳動(dòng)，實(shí)現了洗地機蓋板自清潔功能;

　　三則是更多品牌高端旗艦產(chǎn)品也擁有基站，如海爾洗地機X11station搭配了空間站，具備自動(dòng)上下水、洗拖一體等功能;

　　四則是洗、拖、吸多合一，一機解決全屋清潔，如追覓H13ProPlusM、添可芙萬(wàn)Chorus、石頭A10 Ultra、美的洗地機G9等等。

　　毫無(wú)疑問(wèn)的是，各大品牌的洗地機都有著(zhù)自身獨特的技術(shù)特色，功能體驗也有著(zhù)相當大的差異性，但又不可否認的是，2023年的洗地機新品對于消費者來(lái)說(shuō)，購買(mǎi)時(shí)的觀(guān)感也并未有顛覆式的改變，各大品牌都在推陳出新，又不約而同地具備著(zhù)相同的功能。

　　品牌格局方面，掃地機器人頭部品牌集中度進(jìn)一步提升，前五品牌占據市場(chǎng)份額超九成。而在這頭部品牌中，石頭科技、云鯨、米家份額占比提升，科沃斯、追覓份額占比略微降低。

　　洗地機依然添可一家獨大，占據4成的份額，而正如前文所述，仍然處于高增長(cháng)的洗地機市場(chǎng)已經(jīng)擠滿(mǎn)實(shí)力雄厚的競爭品牌，美的、追覓、石頭、海爾、米博、萊克等都有著(zhù)不斷迭代更新的能力和追平添可的可能;與此同時(shí)，更多品牌正在陸續進(jìn)場(chǎng)，如掃地機器人行業(yè)的頭部品牌云鯨推出智能洗地機S1正式進(jìn)入賽道，并且于2024年1月份進(jìn)一步推出新品Narwal S10 Pro;同樣2023年末，九陽(yáng)宣布收購深圳甲殼蟲(chóng)智能有限公司68.45%的股權，甲殼蟲(chóng)主要產(chǎn)品為洗地機和“曉舞”全自動(dòng)洗地機器人。

　　綜合來(lái)看，掃地機器人頭部品牌格局日漸清晰，而且由于頭部品牌在軟硬件技術(shù)上具備護城河，也具備較好的盈利能力和人才研發(fā)優(yōu)勢，其他品牌在短期內無(wú)法撼動(dòng)這種格局;洗地機未來(lái)可能性眾多，一超多強的格局正在形成。

　　綜上所述，從目前的清潔電器的市場(chǎng)特征來(lái)看，行業(yè)整體陷入增速放緩之中，未來(lái)增長(cháng)有些乏力南宮ng。但畢竟我國家庭清潔電器產(chǎn)品普及率僅僅11%左右，市場(chǎng)潛力依然巨大。而且在細分品類(lèi)上并不缺乏具備增長(cháng)潛力的產(chǎn)品，例如依托寵物經(jīng)濟的新家電、布藝清潔機。

　　清潔市場(chǎng)的競爭本質(zhì)還是技術(shù)的競爭。誰(shuí)能率先推出更智能更好用的新科技、新技術(shù)，誰(shuí)就可能在市場(chǎng)格局中占據優(yōu)勢，殺入前列。而創(chuàng )新能力不足，缺少自有專(zhuān)利護城河的企業(yè)也很難得到市場(chǎng)的認可，僅通過(guò)代工渠道玩票的企業(yè)已然生存困難。