南宮ng近日，廣州寶潔有限公司（下稱(chēng)“廣州寶潔”）與一百貨超市的糾紛案引起媒體注意。青眼進(jìn)一步調查發(fā)現，廣州寶潔作為原告，在廣州、湖北咸陽(yáng)武功縣、江西省九江德安縣、江蘇宜興市等地，有 52 起民事一審案件待開(kāi)庭。這些案件均屬于侵害商標權糾紛案件，被告包括便利店、百貨店、水果店等。

　　與此同時(shí)，青眼通過(guò)中國裁判文書(shū)網(wǎng)搜索還發(fā)現，廣州寶潔就侵害商標糾紛已發(fā)起近900起訴訟，涉及品牌包括海飛絲、飄柔、汰漬、舒膚佳。有行業(yè)人士就此表示，“通過(guò)高頻率維權行為，無(wú)疑將增加相關(guān)店鋪侵權成本，對市場(chǎng)可起到震懾作用?！?/p>

　　據了解，廣州寶潔作為原告所發(fā)起的商標侵權案，起始于2019年。企查查數據顯示，2019-2023年8月7日，寶潔作為原告，一審侵害商標權店鋪個(gè)數分別為2個(gè)、49個(gè)、7個(gè)、156個(gè)、638個(gè)，呈逐年遞增趨勢，再加上還有52個(gè)店鋪類(lèi)似侵權案件待開(kāi)庭，也即是說(shuō)，侵權店鋪總數截止發(fā)稿前達904個(gè)。

　　青眼注意到，廣州寶潔的起訴對象涉及全國，且同一地區案件一般集中處理。比如，7月19日，廣州寶潔與河南駐馬店5家店鋪的案件已開(kāi)庭；另外，7月18-7月19日兩天內，廣州寶潔與廣州市南沙區12家店鋪的案件也已開(kāi)庭審理。

　　在這些案件中，廣州寶潔向法院提出的訴訟請求主要包括三點(diǎn)：其一，判令被告立即停止銷(xiāo)售侵犯其第某某號注冊商標權的商品；其二，判令被告賠償其一定金額的經(jīng)濟損失和為制止侵權行為的合理開(kāi)支；其三，訴訟費用由被告承擔。青眼翻看裁判文書(shū)發(fā)現，這些案件所涉及品牌括海飛絲、飄柔、汰漬、舒膚佳。

　　從結果來(lái)看，少部分案件以調解方式結案，廣州寶潔隨后撤訴；大多數案件均以超市、小商店被判侵權賠償告終，案件賠償金額在2000元-2萬(wàn)元。如果按最低金額計算，2019-2023年8月7日，廣州寶潔索賠金額超170萬(wàn)元。

　　譬如，7月31日，中國裁判文書(shū)網(wǎng)公布了廣州寶潔與周口市淮陽(yáng)區文夢(mèng)百貨超市（下稱(chēng)“文夢(mèng)百貨超市”）侵害商標權糾紛一審民事判決書(shū)。

　　根據判決書(shū)，2022年12月17日，原告廣州寶潔授權的調查人員在公證人員的監督之下來(lái)到被告文夢(mèng)百貨超市經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，購買(mǎi)了店內的“海飛絲”洗發(fā)露一瓶。2022年12月28日，經(jīng)廣州寶潔鑒定，案涉侵權產(chǎn)品非寶潔公司生產(chǎn)，屬于假冒產(chǎn)品。

　　對此，河南省扶溝縣人民法院認為，案系侵害商標權糾紛。廣州寶潔經(jīng)授權享有第1580242號“海飛絲”注冊商標專(zhuān)用權，且在有效期內，該商標專(zhuān)用權依法受法律保護。文夢(mèng)百貨超市銷(xiāo)售涉案商品的行為，已侵犯了廣州寶潔商標專(zhuān)用權，構成商標侵權。

　　最終，該院根據《中華人民共和國民法典》《中華人民共和國商標法》《中華人民共和國民事訴訟法》，判決文夢(mèng)百貨超市立即停止侵權行為，同時(shí)賠償廣州寶潔5000元。

　　針對近年來(lái)就相關(guān)超市、便利店等侵害商標，所發(fā)起的維權行為，青眼聯(lián)系到廣州寶潔公關(guān)負責人南宮ng，對方表示，“不便回復此事?！?/p>

　　值得一提的是，在廣州寶潔就侵害商標權所起訴的案件中，有不少被告未到庭進(jìn)行答辯，亦未向法院提出書(shū)面答辯意見(jiàn)。

　　不過(guò)，也有部分被告到場(chǎng)進(jìn)行了辯訴。比如，在廣州寶潔與川匯區三六五超市（下稱(chēng)“三六五超市”）的侵害商標權糾紛中，被告三六五超市表示，在銷(xiāo)售時(shí)，不知道案涉商品侵犯了注冊商標專(zhuān)用權的商品；同時(shí)，其作為小規模零售商戶(hù)，不具備辨別商品真假的能力，案涉商品是自“李明日化”處合法購買(mǎi)，有銷(xiāo)售服務(wù)卡為證。而根據《中華人民共和國商標法》：“銷(xiāo)售不知道是侵犯注冊商標專(zhuān)用權的商品，能證明該商品是自己合法取得并說(shuō)明提供者的，不承擔賠償責任”。

　　最終，河南省扶溝縣人民法院認定，三六五超市提交的是2021年7月29日的購貨清單及其供貨方工商登記信息，與公證時(shí)間差距較大，證據不足，不予采信。

　　此外，也有極少數被告對判決結果不服，繼續上訴。比如，淮陽(yáng)縣西城區胖姐生鮮便利店（下稱(chēng)“胖姐生鮮便利店”）與廣州寶潔侵害商標權糾紛二審民事判決書(shū)顯示南宮ng，胖姐生鮮便利店在上訴請求中表示，“一審法院將案涉公證購買(mǎi)的海飛絲去屑洗發(fā)露認定為假冒產(chǎn)品，屬于認定事實(shí)錯誤，案涉產(chǎn)品真假的鑒定應由第三方鑒定機構鑒定。同時(shí)鑒定報告書(shū)，沒(méi)有闡明鑒定的方法與鑒定的過(guò)程?！弊罱K南宮ng，河南省周口市中級人民法院認定，胖姐生鮮便利店上訴請求不能成立，應予駁回；一審判決認定事實(shí)清楚，適用法律正確，應予維持。

　　對此，廣東法制盛邦律師事務(wù)所鄧剛告訴青眼，“商標權利人的注冊商標專(zhuān)用權受法律保護。超市、商店銷(xiāo)售的假冒他人商標的產(chǎn)品，侵犯了權利人的注冊商標專(zhuān)用權，應依法承擔停止侵權、賠償損失的民事責任；構成犯罪的，還應承擔刑事責任。

　　“商標侵權行為不僅侵犯了商標注冊人的利益，擾亂了社會(huì )經(jīng)濟秩序，而且損害了廣大消費者的合法權益。小型商場(chǎng)、超市網(wǎng)點(diǎn)多，數量大，商標權利人對該類(lèi)型侵權的維權成本更高、難度更大。但對該類(lèi)該侵權主體提起訴訟，追究其法律責任，有利于提高超市、商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者的法律意識，從源頭上減少侵權行為的發(fā)生數量?！编噭傉f(shuō)。

　　北京市道可特律師事務(wù)所合伙人申友福同時(shí)表示，“消費者從零售店購買(mǎi)到假冒偽劣產(chǎn)品后，最終的‘鍋’卻是本來(lái)生產(chǎn)正品的廣州寶潔來(lái)背。這將不僅造成產(chǎn)品商標等知識產(chǎn)權的侵害，還會(huì )帶來(lái)公司品牌、公司聲譽(yù)的嚴重損害?！?/p>

　　他進(jìn)一步表示，“相關(guān)案件屬于寶潔公司常規的商標維權行為?！渡虡朔ā返?4條第2款規定是零售商‘不知道是侵犯注冊商標專(zhuān)用權的商品’并且‘能證明該商品是自己合法取得并說(shuō)明提供者的’兩個(gè)前提同時(shí)成立的情況下，不承擔賠償責任。雖然該規定有助于從源頭上打擊違法行為，但零售店長(cháng)期銷(xiāo)售假冒產(chǎn)品的情況下，作為理性的商主體，以‘不具備辨別商品真假的能力’為由很難免責?！?/p>

　　對于國際美妝公司巨頭而言，當下中國市場(chǎng)已然是最重要的市場(chǎng)。但青眼調查了解到，除寶潔外，其他國際美妝巨頭這類(lèi)商標維權事件并不多見(jiàn)。

　　對此，某化妝品資深行業(yè)人士分析道，“一方面，這是和其產(chǎn)品的品類(lèi)特性相關(guān)的，寶潔旗下的品牌的主要產(chǎn)品多為個(gè)人護理產(chǎn)品，這個(gè)品類(lèi)的銷(xiāo)售除了在品牌可控的直營(yíng)渠道之外，也多會(huì )出現在流通和分銷(xiāo)市場(chǎng)，這些市場(chǎng)往往對假貨是很難管理的?！?/p>

　　“個(gè)人護理品的制假，相對是比較容易的，像洗發(fā)水、沐浴露等產(chǎn)品的假貨，很多小作坊就可以生產(chǎn)出來(lái)，也比較容易進(jìn)入流通市場(chǎng)。此外，寶潔公司對品牌形象非常重視，近些年來(lái)，選擇在這塊越來(lái)越重拳出手，也就不難理解了?！痹摶瘖y品資深行業(yè)人士說(shuō)。

　　公開(kāi)資料顯示，1988年，寶潔公司進(jìn)入中國市場(chǎng)，并設立了廣州寶潔。經(jīng)過(guò)35年市場(chǎng)深耕，目前寶潔品牌的產(chǎn)品，在我國市場(chǎng)中已具備較高知名度及市場(chǎng)占有率，其中“海飛絲”、“潘婷”、“舒膚佳”、“飄柔”等商標，已被認定為馳名商標。

　　針對商標維權，廣州寶潔在訴訟時(shí)稱(chēng)，“寶潔公司已用以非獨占許可的方式南宮ng，授權廣州寶潔使用其商標，并授權廣州寶潔對中國境內發(fā)生的侵權行為，可以以自己的名義提起訴訟?！?/p>

　　廣州寶潔同時(shí)表示，“正因寶潔品牌具有極高的市場(chǎng)經(jīng)濟價(jià)值，市場(chǎng)上大量出現假冒寶潔公司品牌的商品，造成其巨大經(jīng)濟損失。同時(shí)，為了制止違法侵權行為，也投入了大量人員和巨額資金?！?/p>

　　鮮即品牌創(chuàng )始人羅云向青眼表示，“寶潔將打假的槍口瞄準了便利店、小超市，可以說(shuō)是無(wú)奈之舉?！?/p>

　　羅云分析道，“一是假貨比較多了，不光蠶食了生意，還影響了品牌形象。許多假貨出現在流通市場(chǎng)，消費者根本無(wú)法辨別，本來(lái)買(mǎi)真貨的錢(qián)，就買(mǎi)到了假貨。再加上假貨的質(zhì)量無(wú)法保證，消費者如果用出了質(zhì)量問(wèn)題，反而對品牌失去了信任，從而損害了品牌形象。二是，假貨的源頭，并不好找。一般消費者買(mǎi)到的假貨，連廠(chǎng)址、廠(chǎng)名都和真貨是一樣的，流通環(huán)節上，根本無(wú)法溯源。廠(chǎng)家只能通過(guò)銷(xiāo)售環(huán)節下手，反向查找上游環(huán)節，進(jìn)行維權?！?/p>

　　值得一提的是，根據青眼上月初報道，針對侵害商標權，國內頭部化妝品集團上海家化5年發(fā)起上萬(wàn)起訴訟，主要為“六神”品牌維權，被告為便利店、超市等終端零售渠道。（詳情見(jiàn)青眼文章《這家頭部化妝品公司起訴上萬(wàn)家店！》）。

　　“打假這件事，近些年來(lái)很多年品牌都在做。但目前感覺(jué)造假的事件少了很多，反而侵權的案件越來(lái)越多，這幾年基本都沒(méi)怎么聽(tīng)說(shuō)造假的事了?！鄙虾Ｄ承落J品牌創(chuàng )始人表示。

　　上海金芮華生物科技有限公司品牌總監錢(qián)琦表示，“現在的打擊侵權和以前的打擊造假，其達到的目的是一樣，就是通過(guò)高密度、高頻繁的動(dòng)作，迫使相關(guān)店鋪增加侵權成本?！?/p>

　　他進(jìn)一步表示，商標侵權是最好處理的一個(gè)方法。如果判決是假貨，問(wèn)題就更麻煩了，判斷假貨需要很多論證環(huán)節，過(guò)程非常復雜，但商標侵權就比較簡(jiǎn)單，只需要品牌方確認就可以了，又能起到一定的威懾作用。

　　透過(guò)國內外頭部化妝品公司，對便利店南宮ng、商超等終端零售渠道發(fā)起的維權行為，不難發(fā)現，當下美妝品牌已將維權置于重要地位，各零售主體及個(gè)人應該仔細辨別商品真假，否則將極有可能為此惹上官司，從而得不償失。